居家就是居家，办公就是办公，当这两个词合并在一起使用时，就产生了奇妙的化学反应——低效。我们和低效工作的爱恨情仇由于篇幅有限，暂列举两个痛点：
痛点1：为什么要把一个好好的聊天软件拿来办公？不知道从什么时候起，发起群聊不是聊天，而是聊工作。并且聊天群只能作为中转站，很多工作还得在不同的软件中来回横跳。
痛点2：专业的办公软件仅限公司内部使用，可很多工作需要跨组织，和外部人员共同协作才能完成，这条组织边界增加了很多重复、无效的工作量。
这些都是群1.0时代的痛，钉钉全面进入钉钉群2.0时代，破组织边界，从组织内走向组织间。
钉钉群2.0是个什么群？我们用这支片子来回答。
这个项目最大的难点在于，如何降低高概念产品的理解成本，有效传递给TO B用户？
我们沉（bei）迷（po）在钉钉的学习资料中无法自拔，终于想出了以下的解题思路：
一、场景为王：功能点是冷冰冰的机器语言，痛点才是消费者听得懂的语言
我们针对企业间经常会遇到的四大核心问题：沟通、协同、业务、数据，找到相对应的痛点场景：找人难、协同难、回款难、数据沉淀难。对痛点重拳出击，钉钉狠起来甚至连自己都diss，钉钉群1.0就惨遭毒手。
二、创意形式：听得懂还不够，还得让人愿意听
这绝对不是一篇功能点堆砌的说明文。既要讲明白功能点，又要生动有趣，还要保持钉钉的科技调性。
群，说到底就是把一群不同的人拉到一起。恰逢世界杯热火朝天，看台上一群穿着不同球队服装的人整齐划一地坐在一起，随即我们也搭建了一个看台——5x5的蓝色座椅，通过拟人手法，把看台比作钉钉群2.0，看台上的人即群里人，人们的表演对应着群里的操作。
钉钉群1.0 VS 2.0：遇到问题群1.0无法解决，群2.0出现后，一切问题引刃而解，突出2.0升级的功能点。用不同的颜色区分出看台上的上下游组织，钉钉界面的任何操作，都由这群人通过交互表演出来，体现钉钉群2.0强大的跨组织协同能力。
在表演上，我们引入一种”漫才式”的表演风格，即“一个人描述画面，一个人演绎出来”；VO的角色设定为“拍摄现场”的副导演，演员根据副导演所念出的内容，做出对应的反应。
《钉钉是个什么群》——找人群
“这是SAM，你的销售对接人，你和供应链沟通的唯一纽带
但他已经消失24小时零1分钟
最可怕的是，一旦他消失，他，和他，和他，都会消失
在你第135次祈祷的时候，他终于上线了
你说项目有问题，他说他在挪威钓海鱼，有事请留言
请在这5位先生中，找出正确的销售员
钉钉群2.0，实名认证，在别人的公司也能精准找人
就算对接人休假,也能迅速找到你想找的人
钉钉群2.0，跨组织高效协作，开启群2.0时代”
《钉钉是个什么群》——业务群
“供应商搞定了，经销商又来活了
第一轮结算被打回，他们销售说货多了1件
你急中生智，改成满10万件赠1件
第二轮，你以为向成功迈出了一大步
没想到又被经理打回了第一步
你立刻瘫倒在地，做了几轮思想工作，斗志又重新占领了高地
结算单又踏上了第三次征程
胜利的号角即将吹响
接下来他们财务将说一句话
让你体会到当头棒喝
她说小数点后两位不对
钉钉群2.0，跨组织业务审批无需层层打回，群内就能修改
这一历史时刻，犹如上帝创造亚当
他们创造了年前就汇款的行业奇迹
钉钉群2.0，跨组织高效协作，开启群2.0时代”
《钉钉是个什么群》——协同群
“钱刚到账，老板就想花钱了
为了打造爆品，召开了全国经销商大会
这是今年老板给你挖的第365号坑
你的填坑方案瞬间引发经销商热议
你第一次感受到了什么叫作现象级刷屏
钉钉群2.0，跨组织共同编辑文档，汇聚所有的智慧结晶
当你没想法的时候，就让别人来想办法
新品还没生产，就收到了10000份订单
你这回可能要把事业搞成功了
钉钉群2.0，跨组织高效协作，开启群2.0时代”
《钉钉是个什么群》——数据群
“你离成功永远只差一个坑
没想到这么小的会老板也参加
老板就是老板，永远问的都是你答不出来的问题
1个经销商的销量统计需要2.5小时
250个经销商X2.5小时等于...
等于...又一个坑
钉钉群2.0 ，通过群内应用跨组织收集、确认数据
实时生成统计报表，所有数据一目了然
不用潮水退去，也知道谁在裸泳
说人话就是，数据好不好，一看就知道
意思就是，你也可以对别人说，休假中有事请留言
钉钉群2.0，跨组织高效协作，开启群2.0时代”
项目背后：
别看所有场景都在一个白背景下完成，实际执行起来并不容易。相比较平铺直叙地讲述故事，我们引入了一个形式，等于是在高概念产品上又套了一个概念，所以我们需要把世界观设定的简单明了，每个演员的行为都要符合底层逻辑，但演绎效果又需要出其不意。
而且导演为了反传统，本片启用的都是素人演员，几乎没有多少表演经验，现场就像小学生运动会排练方阵一样。
另外，这种limbo background的片子国内比较少见，我们属于初尝试，确实还有很多需要进步优化的地方。
就像钉钉主张让进步发生，每一次进步都是应用户需求而生，从视频会议到居家办公再到破组织边界，不断降低企业数字化门槛，为企业带来新增长。2022年12月28日钉钉7.0产品发布会上正式公布钉钉群2.0的诞生，相信将来还会有群3.0、4.0…时代。
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