中欧财富投顾：你投资路上的同行人

数英评分

收藏2 评论

举报 2022-09

扫描,分享朋友圈

2022年，

有一个投顾行业的新品牌，

决定正式面向市场，做一次发声。

中欧财富投顾，

是中欧旗下的独立投资顾问平台。

虽然背靠大品牌，但中欧财富投顾（以下称中欧），

希望能尽快在消费者心中，

建立自己的独立认知，抢占市场。

看完brief，我们首先对「中欧」的品牌环境做了一轮摸排分析，结论有两点：

1. 国内投顾服务的品牌化还不成熟

2. 各家竞争都缺乏足够强的差异化卖点

行业发展处于初级阶段，

所以制定传播策略，我们没有像众多竞品那样：

在品牌导入期，强打差异化的细分卖点，

而是

[ 站在行业高度发声，为行业立言 ]

推动投顾行业市场教育的同时，快速建立自家品牌心智。

敲定了发声的高度，

接下来，要打磨发声的内容了。

虽说策略上不强打差异化，

但与其他品牌不同，在“投”之外，

我们发现「中欧」更加重视，

在投资各个阶段，对于用户 “顾”的服务：

投前为你配置投资方案；

投中帮你精选优质基金；

全程陪你应对市场波动；

这便是「中欧」发声立言的根基和底气。

在投资的全流程，为用户及时提供专业的支持和陪伴，

我们把这样的服务，形象比喻为：

[ 你投资路上的同行人 ]

调性上，

传统金融类广告坚毅、冷峻的气质，

是客户和我们都想在传播中摆脱的。

所以无论文案、画面，

我们都尽力去说能被听懂的话，

去传递可被感知的温度。