01 项目背景
瑞贝特（Rebete）是一家专注于研发营养糖果的品牌。在快节奏的当代社会，瑞贝特关注消费者普遍的“亚健康焦虑”，以“让糖果少负担，多营养”的品牌理念、依托赤藓糖醇、木糖醇等代糖，在垂直领域重新定义营养糖果，主打单品以益生菌跳跳糖、营养软糖等。在这个全民抗糖的背景下，瑞贝特消费人群包含从儿童到成人致力于成为“改变认知且感动人心的健康糖果”，是日常生活中的完美解馋零嘴，也是每日营养补充的最佳途径。
瑞贝特作为一个以糖果为产品主体的轻养生的快消品牌，急需一套全新的品牌视觉来帮助其与消费者进行沟通，让大众接受这一听起来有些“朋克养生”的品牌及产品。品牌方还希望为品牌设计IP，传递品牌理念的同时，具备一定产品性后续产品形态可结合ip进行开发设计，从而增添ip和品牌的粘性及记忆点。
02 项目目标
打破传统健康营养类品牌，专家博士等严肃的视觉形象，基于品牌“朋克养生”的理念及主打产品“益生菌跳跳糖”的产品DNA，设定轻松、潮酷为本次iP视觉设计的关键词及方向。
ip主体形象的选择的灵感来源于品牌主打单品「益生菌跳跳糖」，产品弹跳的食用体验，跟兔子在大众的认知不谋而合，通过兔子来传递品牌“朋克养生”的记忆点也再合适不过。兔子的英文Rabbit更是与品牌名称瑞贝特高度吻合，故选择兔子做IP主体形象。
03 视觉呈现
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