面向年轻人的节点营销应该怎么做？怎样配合品牌，才能打出一场关注人次达到11亿的营销赛？3个过亿讨论的热搜话题，4篇十万+阅读的爆款文章，4000+跨领域的征集作品……
青年，有着无所不能的想象力。但各界的压力却让青年们的想象力不断被压缩。
五四青年节的节点，如何用一场品牌营销活动，吸引社会各界目光，帮助青年释放压力，让他们的想象力重新绽放光芒。
本着这样的目的，「我（五）是（四）青年——致敬我们无所不能的想象力」，这场以青年文化为主题的整合营销活动应运而生。
在经过多轮商讨后，我们将此次的整合营销分为三个篇章，分别是：
压力篇——引发共鸣、发起号召、表达品牌态度；
卸压篇——搭建平台、让青年尽情展示想象力；
共荣篇——开启TCL想象力IP和青年文化长线沟通。
一、压力篇
在这一阶段，我们将青年面临的社会问题暴露在大众的视野下，引起社会对于青年想象力的关注，让青年的价值被看到。同时传递TCL作为持续关注青年教育和文化发展的品牌，重视青年想象力的激发、青年自我价值的实现的信息，提前在青年群体中，占领“想象力“高地。
为此，我们联合了中国时尚内容的领军刊物时尚先生，共同创作了一支有关青年想象力的创意视频，让想象力之于青年的意义，被具体可感的呈现。并为后期话题发酵，埋下伏笔。
1、“想象不息，青年生生”，携手时尚先生表达品牌态度
配合态度正片，我们拍摄了三张态度海报，作为预热传播。
（态度海报）
2、一个话题，触达1.8亿+人
仅有视频，还远不能引发大众共鸣，这时，热搜话题#我们无所不能的想象力#，巧妙的以想象力作为话题切入口，将TCL与青年想象力深度绑定，并成功引发了社会大众对于青年想象力的广泛讨论，同时也为品牌赢得曝光，收获赞同与好感度。
最终收获1.8亿+次阅读，3.5W+人次的话题讨论，热搜榜最高达到了第三位。
（商业热搜图）
二、卸压篇
卸压阶段，我们联合B站、快看、芭莎艺术in、One Show、循环派以及TCL的T社区在内的6大青年平台，发起了想象力召集令，共同来为想象力青年们搭建起舞台，让他们的想象力能够再次迸发光芒。
1、携手六平台，让品牌走近青年
用共创的力量，让社会看见青年最宝贵的才华与最浪漫的特质，也让青年相信品牌，用品牌赋予青年力量。
（快看召集令海报）
我们联合了数名B站“百大up主”及知名画手、艺术家，在共同的号召下，我们收获了来自全国超过4000个高质量的青年想象力UGC作品，这些内容天马行空、真正的实现了想象力不设限。此次召集令话题的参与人次也达到了千万量级，也让青年群体对TCL的品牌好感度与品牌“科技温度“有了新的认知。
（PGC内容）
2、“永远不打烊的想象力博物馆”又成热搜话题
在想象力召集令的尾声，TCL发布短片《想象力博物馆不打烊》，宣布成立“想象力博物馆”，并珍藏青年的想象力作品，该支视频收获超609万次播放，所搭载话题#想象力丰富的人怎么看世界#收获超1.7亿次阅读，6.9万次讨论，热搜榜高位25，成功拉近了品牌与青年的距离。
3、想象力定调：深度绑定品牌与想象力
通过《三联生活周刊》的深度稿件，借其媒体公信力，为此次想象力召集活动定调，深度锚定品牌与青年想象力的链接。
同时，通过科技类KOL“爆科技”同步扩散产业内容，以品牌赋能产业，深化受众对于TCL产业内容的认知、绑定。
三、共荣篇
在两轮传播的铺垫之后，TCL官宣将在未来持续支持青年想象力，又掀起了新一轮的传播高潮。
1、一场品牌与青年的深度沟通
TCL科技集团副总裁、TCL公益基金会理事长魏雪官宣了品牌科技人文IP“TCL想象力（TCL VISION）”，并成立了“TCL VISION青年想象力基金”，传递品牌理念。搭载此条视频的微博话题#青年想象力需要被支持#，收获超2.3亿次浏览，5.6万余次讨论，一度冲上微博热搜榜。
2、10W+爆款推文复盘，深度锚定品牌理念
作为项目的收官定调，在六一儿童节的时间节点，TCL携手重量级社交媒体账号二更，表达想象力的温度，“成年人需要像儿童一样拥有想象力，而TCL用科技想象力温暖世界”再次刷屏。
我们可以看到，在整个TCL五四青年节项目中，TCL呼吁青年以想象力化解压力，并联合各社群、平台发起的想象力大赛与征集活动获得了青年群体的广泛关注与热情参与，使得青年想象力的价值得以被看见，其引发社交平台上当代青年群体的深度共鸣与讨论的盛况，收获超过11亿人次关注，产生了超500万次的互动，相关话题三度冲上微博热搜且讨论度均过亿。
通过这样一场营销盛事，TCL的品牌温度不但被年轻人知晓，也让大众感知度得到有效提升。
“TCL想象力”人文IP与青年基金的结合，不但对于青年价值的精准洞察，离不开TCL长久以来对于青年教育和文化发展的持续关注。
此次合作，INNOKIDS十分荣幸能够以leading agency的身份参与其中，并在TCL与各方的支持下发挥自身的整合营销的优势，最终使得企业社会责任得到践行；与TCL一起，共同致敬了我们无所不能的想象力，为当代青年搭建了自由发挥想象力的舞台。
行业：营销咨询
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