安慕希电商在1-4月生意正向增长，但基本品项出现下滑，借鉴CNY虎年定制包装的成功经验，希望在618大促节点，通过包装营销提升产品溢价空间，稳定基本盘生意。
外观宏观环境，在后疫情时代，人们对健康、可持续消费的诉求愈加明显，绿色环保、可持续发展逐渐成为时代主旋律，带动平台以及企业探索低碳环保新举措：其中，天猫平台在618期间开启“绿色消费特别计划”，探索多元健康的零售模式；饮料行业也呈现集体“裸奔”趋势，各企业纷纷探索低碳环保举措推出“无瓶标”产品包装。
在此趋势下，安慕希在618节点，顺势推出减碳环保新包装产品，并联合阿里系开展环保跨界营销。
策略洞察
安慕希的环保新包装核心在于“减墨”，外箱设计摒弃塑料提手并大幅减少油墨以支持环保，不着墨迹，简约舒适，实现碳减排，促进可持续发展。
概念层面，我们直接打出“环保不墨迹”的概念，简单一句话，一方面将新包装产品的“减墨”理念以“不着墨迹”的social语言巧妙诠释，另一方面也传达出品牌呼吁环保“立即行动”的态度。
以此为概念，安慕希联合阿里系（菜鸟&天猫）打造「减碳计划」蓝色环保联盟，展开一场环保主题的跨界营销。
执行总述
安慕希通过多渠道强强联手，配合矩阵式传播将此次环保主题跨界营销落实到位：联动天猫全渠道，实现流量共振，达成曝光+销售双崛起；联动菜鸟落实“减碳计划”，以实际行动倡导包装再利用；联动新华网进行媒体背书，透过环保人物故事实现企业人文关怀价值的升华。
执行过程
安慕希x天猫：联动电商共振，刺激消费体验｜首次联动天猫全渠道实现淘系流量全域整合，达到曝光+销售双崛起；联动天猫进行环保沟通，环保减墨装产品占位「天猫旗舰店」的核心会场流量，并借势「天猫超市」大牌狂欢活动刺激销售；搭载天猫618“简单包装”倡议，构建绿色消费生态。5月30日上架，截止6月20日，天猫渠道21万提产品已售罄。
安慕希x菜鸟x天猫：共建“百万减碳计划”，提倡包装再利用｜首次入驻菜鸟绿色家园，联合倡导包装再利用落实环保行动
安慕希依托环保减墨装产品，携手天猫全渠道以及菜鸟绿色家园，共建「百万减碳计划」，首次入驻菜鸟绿色家园，推进集团建立天猫碳账户，将减碳行动进行量化。
线上，为消费者提供活动体验攻略，进行“不墨迹”环保主张沟通，并定制场景化DIY改造视频，在线提倡包装“再利用”；线下在百家菜鸟驿站同步开启“包装回收”活动，号召全民减碳，以实际行动践行环保责任。
安慕希x菜鸟x新华网：联合出品环保宣传片，升华人文关怀价值｜主流媒体背书，以“不墨迹”的环保行动彰显企业价值
借势6月15日“全国减碳日”，安慕希联合菜鸟和新华网，出品《减一点碳 添一点蓝》环保宣传片，将视角对准环保志愿者，通过「再利用-志愿服务20年，她在最南端“变废为宝”」、「再回收-90后小伙在最高峰脚下坚持“减碳时尚”」、「环保联盟-为守护蓝色星球共创新路径」三篇章，合力彰显出企业的人文关怀价值。
宣传片通过全网扩散实现最大化曝光，相关话题#低碳环保有多重要#登上微博视频热搜榜第一位，鼓励更多人开启低碳生活。
效果描述
1、实现品效双赢，促进安慕希基本盘生意稳定
在传播上，全网总曝光量达到1亿+，视频全网热度突破1000w，新华网公众号阅读量达到10w+，相关话题#低碳环保有多重要#登上微博视频热搜榜第一位；在销售端，全渠道减墨装产品售罄32.5w提，实现了品效双赢，为安慕希产品价值赋能。
2、成功探索环保跨界营销新范式，引领社会责任，沉淀品牌口碑
“环保不墨迹”的沟通主张简单、直接且有效，有利于增强全民环保消费意识和消费价值感；
在和阿里系以及新华网的联合中，实现企业和平台及主流媒体的多方赋能，成功探索环保营销新范式，将环保落实到实际行动，合力彰显出企业的社会责任感，增强大众对品牌的好感度。
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