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首先看看全片
这次是一个命题作文。
美团外卖有大量品质商家入驻，其中不乏高质量高客单的“硬菜”。面对当时即将到来现在已经到来的冬天，美团外卖挑出了其中热的辣的菜色，准备了一些折扣活动，希望吸引消费者多多下单。
于是有了这样一句口号
而“为什么冬天要去美团外卖吃点好的“，就是给我们的命题。客户还排除掉2个答案“冬天太冷不愿意出门”“在家点外卖更方便”，因为这样的洞察他们已经做过太多啦。
创意是这么来的：
创意就是这么伴随着罪恶感来的。
找到这个洞察之后，就找到了命题的切入点——不是“冬天吃好点”，而是“趁着冬天吃好点”，把握让美食更好吃的冬天的珍贵性，才是其中重点啊！
而片子中的废话文学表现形式，其实来自脑暴中一句无处不在的吐槽——
这次的海报也是颇费心思
每一句海报文案背后，都有更多的海报文案。以下分享一些废稿
【废话体】冬天一定要多吃酸菜鱼，研究发现，坚持吃酸菜鱼的人比不吃酸菜鱼的人，胃里多了酸菜鱼。
【鲁迅体】冬天只有两个东西能让我热血沸腾，一个是沸腾鱼，另一个也是沸腾鱼。
【阿Q体】今年又是收获满满的一年，虽然大盘涨得少，但我大盘鸡吃得多呀。
【神经体】你的小花椒成功地勾引到我了！看着碗里的小鸭头，我不禁霸道了起来。
这条片子的拍摄制作可以说是见证了疫情政策变化的全过程。
第一天的拍摄是在一个哈尔滨当地蛮高级的办公区，但当时哈尔滨已经停工停学许久了，我们拍摄的那办公楼几乎都是空置的，看起来格外萧条。我们几个没经验的南方人在北方的室内，一个个热得精神失常。
（图为丁雨晨导演激情导戏）
第二天的拍摄来到了冰湖。前一天个个短袖的制作团队集体穿上了深色羽绒服和棉裤，搭配深色帽子口罩，望过去雌雄难辨，人与人之间达到了“相见不相识”的程度。我们的待遇稍好一点，有两个帐篷挡风，还有管够的暖宝宝。
但是暖宝宝的御寒能力还是有限，为了更有力地工作，我们就近找了家喷香的东北烤肉店补充热量，进去的时候还好好的，吃完出来的时候，哈尔滨全市通知静默3天了。于是，下午原定拍摄的学校接连被封，拍摄被迫取消，主创人员原地待命，我们和客户回家云监。
回去的那天，因为禁止堂食蹲在机场椅子上吃饭的我们怎么也没有想到，过不了多久南方的冬天也正正式式地来了，全国都解封了，而且我们全部都阳啦。短短不到一个月，感觉吃好点的理由更充分了——
趁着有味觉，就吃点好的吧！（开个玩笑，大家还是要保重身体啊）
最后祝大家度过好吃好喝的冬天！
导演：丁雨晨
制作公司：Achill
代理商：意类
创意总监：江畔
文案：张禄才 陈莉
美术：海豹（周子奇）
阿康：decker（侯郡奥）
项目信息
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