9月1日，中国银联联动9座城市，陆续启动“银联有礼乐开花”项目，带来一场全民瓜分1.5亿份权益的福利狂欢。
其实，作为“国家支付队” 的中国银联，一直以来都在推出各种福利活动，各大银行的活动方式也大同小异。如何在众多类似的营销活动中脱颖而出，是我们面对的难题。
赋予视觉符号，增强营销记忆点
去年，银联开展了第一次权益活动，并命名为“银联有礼开心花”，通过直接的沟通方式和各种福利权益刺激消费者消费。
经过几次碰撞和讨论，我们决定延续相同的创意概念，着重强调银联的福利权益可以为消费者带来什么。于是，我们推出了新主题——银联有礼乐开花。
背后的思考有3点：
1) “乐开花”是“开心花”的2.0版本，唤醒消费者去年参加活动的快乐记忆，进一步促进消费者参与活动；
2) “开心花”是利用喊口号式的方式，呼吁大家消费。“乐开花”更强调通过银联支付，给予用户快乐的消费体验和感受，从单纯的号召式升级到消费心理体验；
3) “乐开花”具有画面想象力，可以作为视觉符号，进行视觉化呈现，增强营销记忆点。
在创意的呈现上，采用3D形式，将银联IP形象——懂小姐和卡斯基置身于花海和礼物之中，呈现出“乐开花”的快乐氛围。
活动海报（乐开花版）
活动海报（礼盒版）
花样玩法，花式宠粉
在整个活动中，“花”这一视觉符号贯穿始终，同时设置了四大权益版块的花式玩法，提升消费者参与活动的兴趣。
消费者完成不同的权益任务，即可获得不同花的虚拟货币，兑换不同的权益好礼。
1) 初级任务：消费者完成简单的任务，如签到、邀请好友、绑卡、游戏，即可获得“有钱花”兑换权益福利；
2) 中级任务：消费者通过完成消费任务，如：每日消费、手机闪付消费、每月消费，获得“大方花”兑换权益福利；
3) 高级任务：消费者通过完成消费达标有礼任务，消费达到一定金额，获得“随便花”兑换权益福利；
4) 成就回馈：消费者在成就任务和U享力任务中达标，即可获得“乐开花”兑换权益福利。
主会场活动画面
权益福利更是让人眼花缭乱：0-620元随机红包、商家十元/百元卡券、各大APP会员年卡、华为全家桶大礼包等1.5亿份奖品。花式玩法搭配花样好礼，宠粉就是这么任性～
9个活动省市也分别以“花”进行命名——沪上开花（上海）、万物深花（深圳）、津上添花（天津）、渝见花开（重庆）、花开连联（大连）、幸福花开（福建）、花好粤圆（广东）、花满齐鲁（山东）、花开浙里（浙江），消费者参与分会场活动，完成消费任务，即可开礼盒领好礼。
分会场活动页面
活动一经上线，就受到了消费者的热捧和积极参与，纷纷在小红书等社交平台晒出自己的欧气中奖记录。
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