中秋晚会是蓝月亮品牌营销活动的年度重头戏，央视+湖南卫视，冠名+线上引流，品牌强势露出+巨量销售转化，这两台中秋晚会之于蓝月亮来说不可谓不重要。
而作为承载着引流转化作用的线上互动小程序，在晚会中担纲着重要角色，影响着这场重磅营销活动的最终效果。
2022蓝月亮湖南卫视中秋之夜·线上小程序契合蓝月亮主推款产品至尊运动型洗衣液“乐享运动，流汗不留味”的核心卖点，选定了“运动嘉年华”的核心主题，在中秋节前及当晚展开了一系列线上互动，为蓝月亮产品销售引流。
活动期间吸引百万用户参与互动。项目于2022年9月18日晚顺利收官。
作为此次蓝月亮线上互动小程序的开发团队，亿众互动为活动顺利进行与收官提供了坚实有力的支撑。接下来，就由小亿为大家进行本次项目的大揭秘~
一.不只是抽奖——更佳的用户体验，更好的品牌输出
今年蓝月亮中秋之夜线上互动仍以“抽奖”为核心，为消费者送去数以万计的“产品实物”“优惠券”等实惠福利，吸引受众前往线上商城购物消费。
为了增加线上互动的丰富性、趣味性和促进裂变，也为了契合“运动嘉年华”的主题，项目中还加入了跑酷小游戏、运动步数捐赠等互动环节，与核心抽奖相连通。
蓝月亮产品视频、以产品亮点为核心内容的答题环节等内容的设置，让产品卖点更自然地融入互动中，加深受众对蓝月亮主推款产品的印象。
如何把这个以抽奖为核心玩法的线上互动小程序做得精益求精呢？我们在下面这些点上下了很多功夫~
1.在交互体验维度的精细打磨
虽是一个以抽奖为核心的互动项目，但亿众团队没有放弃细节的打磨，尤其是在交互体验维度。
·游戏设计精雕细琢
乐动酷跑：亿众团队把这一为了增加用户抽奖机会的跑酷小游戏环节按照一款独立游戏的品质来制作打磨。
①极致提升游戏性，趣味与挑战性皆在线：
不同高度的障碍物设置、随游戏时间推移而愈加增多的障碍物数量和愈加复杂的障碍物分布、挡路怪兽和消灭怪兽道具的设置等，让用户对游戏难度的提升有明确感知，不断激发挑战欲，越玩越爽，有效调动用户情绪。
②音效锦上添花，提升沉浸感：
操控游戏角色左右移动和跳跃时的音效让人有运动健儿般“身形灵活”的利落感，撞到障碍物时的音效让人仿佛真实感受到了疼痛感…各种音效的加持让用户玩游戏时的沉浸感大大增加。
③品牌内容自然融入：
可以消灭汗味怪兽的蓝月亮运动型洗衣液道具、回答蓝月亮产品相关问题即可获得分数奖励的洁净能量站、观看蓝月亮产品视频即可获得复活机会的逻辑设定等，让品牌和产品在游戏中的露出更为自然。
扫描或长按识别二维码体验乐动酷跑小游戏
·动效呈现精致丝滑
动效，是能够让移动端互动项目体验起来更加丝滑、流畅的秘诀之一。
该项目中，无论是功能性的动效，例如点击抽奖后的反馈动效、一些指导用户操作的引导动效，还是角色场景类的动效，例如跑酷游戏中游戏角色的跑动动作、通过洁净能量站后的礼花效果等，都进行了精细的打磨，让整体的体验舒适丝滑，视觉效果更加丰富。
2.在视觉设计维度的不断优化
该项目是迎合中秋节点而打造的，页面视觉设计需呈现浓郁的中秋节日氛围；而蓝月亮品牌方又要求需同时具有运动元素和动感（今年主推款产品为至尊运动型洗衣液）。如何将“中秋”与“动感”完美结合在视觉设计中，亿众设计团队花费了大量心思，进行了多个版本的尝试。
首先，主色调为蓝色，就像中秋之夜的静谧天空，唯美浪漫。一轮莹蓝的圆月静静挂在天空中，打造节日温馨祥和美好的氛围感；又与蓝月亮的品牌色进行呼应，体现品牌调性。
其次，使用“立体感”的元素，例如按钮、九宫格等均采用立体感设计，辅之以动效，在视觉观感上增添清爽与元气；运动装扮的角色小元素为页面更添动感与活力。
二.强大技术后盾——稳如磐石的给力支撑
1.项目难点及解决方案
1）在当日顶流晚会上推广，长达2个半小时的时长，4次主持人口播露出。并发大，数据量大。如何保证系统稳定？
[解决方案]：应对并发流量比较大的问题，团队做了深入的程序优化，保证所有接口的访问速度都在10W并发下响应时长为50ms以下。
2）发奖规模大，在短短2个小时时间海量用户通过抽奖程序抽取价值1000万的奖品，如何保证数据准确，避免超发？
[解决方案]：发奖规模大，为了保证奖品库存在高并发下准确无误，采用redis分布式事物锁+库存、队列双锁定方式保证关键数据准确。
3）如何防止盗刷用户，防止“羊毛党”非法获利？
[解决方案]：前端用户操作和后端接口双向加密，保证系统外部无法调用系统接口，最大可能限制“羊毛党”的入侵。
4）团队如何协作，在晚会现场，多突发事件，多任务并行的活动中，有条不紊，最终完美上线？
[解决方案]：充分的上线及运营计划，对晚会可能存在的突发事件做充分的预期和规划，分配到人头，每项重要任务均有专门人员负责，团队成员保证信息同步时效性和准确性，保证第一时间团队可以做出准确的判断和有效的动作。整个运营过程忙而不乱，从容有序。
2.上线前准备充分，蓄势待发
上线前做好有条不紊、紧张有序的准备工作，为顺利上线及上线后的顺利运行打下坚实基础。
1）充分的测试，面对高并发，大数据营销场景，功能测试、性能测试、安全测试全部通过以后程序准确的同时还需要在场运营人员的临场动作准确，这个过程同样需要多次的测试和配合演练。
2）上线前在白板或者显眼的地方罗列出所有工作人员的分工和重要时间节点，再次确认所有人的工作和任务是否清晰
3）提前准备好各种服务器资源，云服务商可能会存在少量云服务资源暂时短缺的情况，提前做好沟通和协调，保证服务器留有足够的空间，方便弹性伸缩。并协调对应产品的负责人现场配合解决问题，以防万一。
4）面对极端高并发场景短时间会剧增海量的数据库连接数，需要提前建立数据库链接，可以通过压测软件脚本进行数据库链接接口调用。真正用户进入后直接使用建立好的链接进行业务流转。
5）正式主互动开始前，所有人要提前知道关键节点，例如：主持人口播时间点，目前奖品库存，概率，服务器当前情况，第三方接口是否通畅等。最大化的保证信息通畅和准确。
3.上线后盯紧不放松，有力把控
小程序上线后，团队成员紧盯运行情况，确保正常、流畅。
1）团队成员各司其职，各个模块提前安排好任务。
2）提交奖品库存过程需要优化，上线过程中有些手忙脚乱
3）封版时间点比预期时间晚，需进一步加强提前规划。
4）服务器硬件维度准备比较充分，临时协调了充分的备用资源。
5）第三方调用方面，临时发现有赞接口返回时长较长1.2s(整个接口的开销为1.3s)，并发继续加大，可能会出现前端交互卡顿的可能（因等待时长）。这个需要加强对第三方调用的评估及解决方案。
亿众互动多年来专注于移动营销互动项目的创意定制开发，为品牌主的线上营销活动达成良好效果提供强势助力。
诚挚欢迎咨询、合作！
亿众互动，助力每一位品牌主的营销梦想。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）