天猫超级品类日:送盒月饼,因为我想你啊

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天猫超级品类日:送盒月饼,因为我想你啊

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我想你,是一件多么美好的事

每个遇到的人都住在你心里,有人定居在中心,有人在角落闲逛,还有些人正准备搬走。你的思绪每天不停地打转,一个不经意间和谁撞上了,就是一次“我想你”。

我想你,可你也别想多了

大多数的“我想你”都是一场意外,我们不知道会在什么时候想起谁,所以也不用把“我想你”看到太重而吝啬表达。你是我打的一个喷嚏开的一个小差,闲来无事但真就想到你,正好又是中秋,所以送盒月饼告诉你。收到月饼你也会觉得突然,中秋突然就有意思多了。


思念是一种很闲的东西

打扑克拿到一张小王
想起同学张小王

天猫超级品类日:送了盒月饼,因为我想你啊


准备出门打车
想起拳击教练

天猫超级品类日:送了盒月饼,因为我想你啊


点了首老歌
大概比姥爷还老

天猫超级品类日:送了盒月饼,因为我想你啊


翻开马桶盖
想不到
老板还在用翻盖手机

天猫超级品类日:送了盒月饼,因为我想你啊


气象预报
明天四到六级大风
怕是英语老师要来

天猫超级品类日:送了盒月饼,因为我想你啊


天上一个月亮
水里一个月亮
有点想朋友亮亮

天猫超级品类日:送了盒月饼,因为我想你啊


以下来自创意团队小Team的表述:

➀ 中秋送月饼没错

当时是天猫超级品类日月饼专场要做一套卖月饼的海报,客户开玩笑说我们两小时就能搞定,但实际情况是直到提案的最后一刻我们才想出来,因为我们从来没买过月饼送人。

每年中秋我们都会送客户礼物,有送过小动画、产品、MV,反正什么都有可能,唯一原则就是不送月饼。一是因为月饼大家都会送,有点敷衍;二是因为月饼大家都会收,都有点吃不下了。所以在劝大家买月饼这件事情上,我们心里是有道坎的,创意不能对此视而不见。

豁然开朗是在一一对应月饼品类日的清单查看了产品之后。发现我们只看到年复一年月饼照常升起,却没看到这一年年月饼的脸悄悄地在改变。印象中都是过度包装的华丽月饼,现在的月饼却有喜欢的动漫联名,印象中都是一个就能把人撑死的月饼,现在多是一盒几小个能当下午茶的点心。品类日主张升级你的生活,现在月饼已经升级了,减负了,送月饼的观念是不是也该升级一下,减减负。这是我们创意的出发点。



➁ 换条思路送行不行

回归中秋的本意,圆月人也想团圆,于是做了圆圆的饼寄思念,送月饼其实就是“我想你”的意思。而如今送月饼是亲戚长辈要照顾到,大大小小客户不能漏掉,还能想到谁?可是从来没有人规定我们只能想客户和长辈啊,哪怕有法律规定,我们也管不住自己的,因为思念是一种很闲的东西

思念的美好就在于——我们不知道会在什么时候想起谁。我想你就像是一场意外,是思绪在闲晃时不小心和谁撞上了,你是我打的一个喷嚏,开的一个小差,闲来无事但真的就想到了你。正好赶上中秋,可以送盒月饼告诉他,也算是还愿了吧。收到月饼他肯定会觉得突然,但有了这份真实的想与被想,中秋突然也有意思多了。

当然该送的人还是要送的,但可以送的人多了也好玩多了。思念轻了,关系轻了,可能性多了,我们也心安理得劝大家甚至劝自己买月饼了,销量怎么的也上去了吧。


➂ 再多说一句文案

送盒月饼他,不少热心网友说海报漏掉了“给”字,胡说。质疑我们的创作能力,也别质疑我们的校稿能力。这么写是因为创意是要把思念变轻松,那文案也应该是非常放松的,太工整就没那个意思了。大家对比着读一下就懂我们的意思了。

Tmall 天猫

小-TEAM 上海

 

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