part1
全民淘宝节，12月10日晚八点有好戏。本次创意传播重点是：淘宝晚八点有好戏？本次创意传播重点不是：淘宝晚八点有好戏。而是淘宝晚八点的好戏，比黄金八点档的狗血套路更精彩。我们基于此作为创意的切口，确定了「淘宝晚八点好戏ko黄金八点档套路狗血剧」的概念。
画面擂台和舞台感兼具，狗血剧主角被ko下台，代表淘宝的淘宝公仔稳站c位。part2social视频中，提炼了黄金八点档的无聊千层套路的“害人不浅”的五层套路，皆在像观众传达：全民淘宝节晚八点的好戏，无套路更精彩。动画创意上，画面整体采用了「画中画」的创意形式，vo用平实吐槽的方式带出全民淘宝节的不同的利益点。话不多说，上正戏！
round1——淘宝八点档ko：你我都明了的、宿命般的「刀下永远能留人」
获胜感言：爱留不留！再不去淘宝溜溜，小心特色货品，一件不留！
round2——淘宝八点档ko：你我都无语的、眼瞎似的「永远擦肩永远错过」
获胜感言：找什么对象！上淘宝找新鲜、找刺激不香吗？全民淘宝节，比对象还珍奇的宝贝都能找到。
round3——淘宝八点档ko：你我都尴尬的、发疯一样的「永远掐点儿救美且转圈」
获胜感言：看无聊转转转，不如去淘宝抢大额红包赚赚赚！
round4——淘宝八点档ko：你我都抓狂的、刻意的「秘密永远说不出」。
获胜感言：说不出来就别说，全民淘宝节百大主播，说学逗唱比这可利索得多。
round5——淘宝八点档ko：你我都害怕的、反智的「主角永远不死，永远优雅」
获胜感言：与其看主角光环这一套，不如上淘宝，搞点床品三件套，过冬四件套、吃茶五件套....
part3
写在最后
在各个平台都在疯狂抢占用户晚八点时间的当下，关于「晚八点」的信息点，相信大家已经很熟悉了，因此，如何做出差异化也是本次传播的重要课题之一。对于「晚八点」我们总有太多美好的想象，项目期间，lpi创意人员亦在全力揣测用户晚八点都在做什么？我们发现，普通人的晚八点大多都是百无聊赖的、等待拯救的，他们或许在赶路、或许在加班、或许在居家、或许被工作掏光了精力正瘫在沙发上看无聊套路的狗血剧——尤其是在这样的社会背景之下。平凡普通人的晚八点，不通过想象的滤镜去窥探，很难让人会心一笑。淘宝作为一个全民平台，在全民淘宝节之际，主张：「人人都有戏」。联合店家、主播、明星推出「说、学、逗、唱」等好戏。把普通的购物节，打造成全民狂欢日。实际上也是让普通人晚八点多一点消遣、笑料、放松、精彩、惊喜。而作为本次项目的代理，我们也在创作过程中收获了太多愉快和笑声。感谢客户。最后，动画五合一版本奉上。不止12月10日这一天，衷心希望您的每一个晚八点都有好戏为伴、好物加持、好事发生。
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