一谈到推广就想要搞事情?巧虎只想解决事情

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一谈到推广就想要搞事情?巧虎只想解决事情

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近年来,中国人的生育、育儿观念正在发生根本性的转变。80、90人群生育高峰叠加,出现人口出生潮和自然增长率双创历史新高局面,加之“二胎政策”的诞生,人口红利集中显现,使得母婴、亲子消费品市场潜力变大。

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而另一方面,育儿信息及服务的多元化,让消费者有了更多的选择,他们的挑剔程度也在与日俱增。如何喊出不一样的声音抢占父母群体心智,巧虎用一场“用心伴成长”的社会性运动给了同行业推广一些新的思考。

   占领传播高度,争夺孩子和父母的时间份额

在繁忙的都市生活中,近6成父母每天陪孩子的时间不到3小时。多少次深夜回家,孩子已然睡去? 多少次早上出门,孩子还在梦中? 多少次答应陪孩子玩,却一再食言? 好不容易有时间陪孩子,才发现真正的陪伴远没有想象简单。跟孩子该说什么,如何玩在一起?结果还是只有嗯嗯、好好好、宝宝乖……巧虎敏锐的直击到大部分亲子陪伴中的“隐形失陪”、“半失陪”现状。

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不同于一味吆喝产品,巧虎以倡导最优亲子陪伴的立意出发,提出“巧虎+父母=高质量陪伴”的倡导,对社会议题的关注使得广告内容更容易从嘈杂的新媒体环境中脱颖而出,也更容易在传递的价值观中刻上品牌烙印。为了更好的推进这场社会性运动,巧虎创造了统一的社交符号。新浪微博#用心伴成长#专题页阅读数近1450万,超50000用户响应巧虎用心伴成长倡导发表高质量陪伴观点。

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从亲子陪伴中的实际问题出发,找到父母内心洞察点

现代社会让很多父母在“事业、理想”与“家庭、孩子”中挣扎,总是在“想陪”和“没时间陪”、“不知道如何陪”的无奈中纠结。巧虎从父母的视角观察,挖掘亲子陪伴中存在的实际问题,不只是一味的提问,还给予有陪伴困扰的父母切实的高质量陪伴良方,站在解决问题的角度输出品牌主张。

不仅如此,巧虎还从孩子的视角观察,将隐形失陪给孩子带来的影响真实展示在父母群体面前。一个个APP挡在孩子和父母之间,意味着父母们把太多事情放在陪孩子之前,以至于无法听到孩子内心真实的声音。巧虎理解、体谅为人父母者在工作、自我和陪孩子之间极力寻求平衡点,充分挖掘情感支点,让传播主张和产品利益点的输出既有爱有度又触及亲子陪伴“痛点”。

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联合优质内容平台,精准触达目标人群

巧虎的TA定位清晰,关注母婴/亲子类信息的群体在社交媒体上有着广泛的接触点。利用能有效触及产品核心目标人群的高关联&好口碑的亲子类意见领袖为内容发声,以场景化的演绎方式,更好的将“什么是高质量陪伴”、“巧虎如何做到高质量陪伴”等干货内容进行输出,给没有时间陪孩子、不知道如何陪孩子的父母们更多高质量陪伴的指导,让父母更能了解孩子真正适合的是什么,父母应该在亲子陪伴中扮演何种角色,如何让孩子收获自信等。

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联合社会新闻类、资讯媒体类社交媒体大号,强化输出品牌倡导的“用心伴成长”主张,形成广泛的社会性讨论。

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除此之外,巧虎此次传播还选择了与国内最大亲子空间亲宝宝进行内容上的深度合作。亲宝宝作为一个承载家人亲友一起记录、分享、关爱孩子成长的平台,其平台本身就聚集了对孩子成长高度关注的妈妈群体,此次巧虎联手亲宝宝能更精准的与妈妈进行对话,将品牌主张和产品核心利益点融入在亲子干货贴、亲子互动活动等内容形式中,产出大量优质UGC,用更软性的方式促使用户留资转化销售,让这场社会化运动更具有实效性。

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小结

通过打造“用心伴成长”的社会性运动,倡导“巧虎+父母=高质量陪伴”的传播主张,实现巧虎分龄分版高质量陪伴内容、多媒体学习+多元游戏、多元陪伴形式、亲子互动共享陪伴喜悦等核心产品利益点的完美传播。充分利用口碑效应,激发全民参与讨论热情,潜移默化的影响消费决策,增加目标人群对巧虎品牌的好感度,是品牌广告实效转化的一次成功实践。


巧虎乐智小天地

iMAG INTERACTIVE 亿迈互动 上海

谢婷

 

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