【与虎同Meng】劲霸男装虎年胶囊系列发布
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作为有着41年历史的服饰国货老字号，很多人想到劲霸男装的时候，首先进入脑海可能就是那个充满力量的红色小人logo，以及曾经遍布大街小巷的那个男人挥拳的背影广告……
然而41年时间的流逝，在劲霸身上换来的更多的是对服饰设计版型的积累，在制衣工艺上的不断精进，品牌内在的创新与年轻消费者之间的联系从没有一丝停滞。
在每年新年伊始，劲霸都会与当年的生肖进行创意联名，打造生肖系列的胶囊联名系列。藉由中国传统祥寓精神与文化自信之势，汲取年轻化视野与时尚化产品设计，以中国传统文化与摩登时尚完美融合的十二生肖贺年系列，彰显劲霸男装国际化、时尚化、年轻化的焕新风貌。
从左往右： 【2019 ZHù发财】【2020 SHU来宝】【2021 牛气冲天】
随着2022年虎年的来临，劲霸这次胶囊的联名系列来到了可爱的老虎，同时这次的虎年胶囊系列也是劲霸男装第二个与中国当代艺术家的联名系列。
通过劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明与中国国潮艺术家歪歪的合作，此次胶囊联名系列结合中国十二生肖民俗传统、品牌发源地泉州传统文化-滴水兽，虎的肖像与滴水兽进行碰撞融合，既展示出劲霸发源地泉州的传统文化，也展现出劲霸作为中国传统品牌的国风、国货之光的态度。
同时劲霸也将此次发布会的地点选在了品牌的发源地—泉州，当地内在的底蕴无疑是劲霸得以发展壮大的因素之一，劲霸也希望通过泉州当地闽南文化向每一位前来参加的媒体与嘉宾展示劲霸独有的文化DNA
发布会地点 - 晋江盒止美术馆
发布会现场布置
在发布会的现场，劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明与此次联名合作的国潮艺术家歪歪还进行了一场艺术沙龙对话，共同探讨此次创作过程中的灵感，以及未来对于中国传统文化相互融合的想法，最后两个人更是在现场为此次联名系列共同创作了一副海报。
为了让前来活动现场的媒体及KOL伙伴更好的感受到闽南当地的文化特色，在发布会活动结束后，劲霸男装为每一位嘉宾带来一场闽南文化的沉浸式体验，感受了磁灶陶瓷滴水兽雕制、非遗南音、提线木偶、高甲戏。
项目整体传播规划
为配合此次劲霸男装虎年胶囊系列的发布传播，现场邀请了涵盖时尚&生活方式、艺术类、设计类、大众类视频类、服饰行业类及时尚类头部KOL共计25位媒体及KOL到场， 以自身在时尚、服饰类的强大影响力，为此次发布会背书、强化塑造劲霸男装高端新国货实力。
此外发布会后，在抖音、小红书、微博等阵地，分别邀请了不同类型的KOC进行穿搭种草，以自身风格演绎虎年胶囊系列上身效果，结合自身风格软性植入品牌精神信息，传递虎年胶囊联名背后的品牌文化内涵，将产品设计信息辐射至更多消费群体。
除了在覆盖时尚类受众之外，我们还考虑到了劲霸男装目前核心的客群的信息触达，结合发布会现场的物料及素材，在下沉市场中，我们通过当地消费者普遍日常使用的今日头条、腾讯新闻、一点资讯等资讯类app进行信息的投放，并通过智能推荐的形式，使新闻稿件的曝光推送在首页推荐栏目，进一步扩大曝光量。
媒体及KOL在活动后也纷纷自发的发布朋友圈，表达了对新颖的沉浸式活动形式的喜爱
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