板球教练正在更衣室里大声训话：“只有学习他们，才能打败他们！”
“可是教练，我们为什么还要学印度舞呢……”
因为你们正在为汉莎航空拍广告呀！
作为一个德国品牌，如何进入不同的市场，与当地消费者无缝相连……对此汉莎航空一直竭尽全力。而这次他们进入印度市场，希望打造一些跨越不同年龄和不同阶层的广告——而板球是印度人最喜欢的体育活动之一。
因此，MRM//McCann印度与德国市场营销机构Kolle Rebbe一起打造了一场名为“More Indian than you think' tagline”（比你想象中更印度）的营销战役。
在这支充满幽默细胞的广告片中，创意团队选择用一种外国人的角度解读印度饮食、习俗、文化，有趣而不显高傲，“一个德国的灵魂”搭配“一颗印度的心”，体现出汉莎正在真诚地面对印度市场。
全球的航空公司的广告正在从“价格故事”向“叙事故事”发生转变，而代理商也需要学着用多种角度与消费者进行持续对话。
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行业：营销咨询
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