小时候，晚8点好像是个特别神奇的时间。
和爸妈一起看的黄金档电视剧、和小伙伴在院子里玩闹的小游戏、大年三十和家人欢聚的春晚……晚8点开启的，是童年记忆中一天里最美好的时光。
而今年的双11，天猫想要告诉你，无论何时，晚8点都该是属于你自己的美妙时刻。
晚8点的你，或刚刚下班将要赴约，或正在通勤的路上小憩，或已在健身房挥洒汗水……不管做什么，晚8点都是在忙碌一天的尘埃落定以后，由你自由决定怎样生活的时间。
为了让你发现这些细微的美好时光，在这个天猫双11全球狂欢季，10.24 晚 8 点，预售开启；10.31 晚 8 点，“抢先购”开启；11.10 晚 8 点，“狂欢日”开启。这些天猫双11的重要时刻，都与晚8点有关。
怎样能将这样的小心思传达给你？“投影”这一媒介形式成为了今年天猫双11户外广告投放的重头戏。
晚8点对天猫很重要，对你的生活同样很重要。投影打破空间限制，灵活地与真实生活交相辉映。天猫抓住晚8点这一共鸣，将晚8点会发生的好事映在人们的生活里，组成专属于你和天猫的幸福时光。
晚8点总有好事发生，而最大的好事就是去开始自己的生活。作为承载品牌方与消费者这份情感连结的关键纽带，位于徐家汇站换乘通道的炫动投影画廊与光影角通过分批次、多创意的媒体表现，在天猫双11全球狂欢季期间持续吸引消费者的目光。
与天猫自身casevideo中8点开启的单点投影模式不同，徐家汇站换乘通道通过大面积投影覆盖换乘人群，打造极具冲击力的沉浸式品牌空间。前期投影画廊+创意地贴的形式，简单直白地营造了预售开启前的火热氛围，将10.24晚8点天猫双11预售开启的信息直截了当地传达给消费者。
后期增设的地面投影与品牌方户外投影活动相串联，达成事半功倍的宣传效果。全投影的沉浸式空间场景，塑造“晚8点”的仪式感，反复强调并向消费者传达“晚8点总有好事发生”的信息。
而在徐家汇站炫动投影画廊的一旁，今年9月刚刚经过全新改造的光影角成为天猫双11营销阵地的延伸。变身为极具标志性的天猫IP的猫耳朵光影角，以可爱的面貌与乘客们见面，成为双11狂欢期间天猫品牌的专属地标媒体。
在触达消费者越来越困难的今天，品牌方会发现，人们常常愿意为走心、贴近生活的营销方式买单。投影这一媒介形式投射到的不仅是地理空间，更是生活场景。
户外媒介天然地植入本土生活圈，直面人群，直接与人产生交流与共鸣。许多时候，走心的触达无需依赖于眼花缭乱的创意。通过一些小巧思，合理的选择户外媒介可以为品牌投放效果起到四两拨千斤的作用。
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