猎聘魔性广告片:一个萝卜一个坑,真被实现了

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猎聘魔性广告片:一个萝卜一个坑,真被实现了

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原标题:找工作就一个字,准!|KARMA

传说中的“一个萝卜一个坑”,真的被我们实现了。

有片为证

蓝天,白云,阳光大草坪……你是不是很羡慕这样轻松、愉快的求职之路?

不用羡慕,这不是萝卜人的童话,而是每个人都可以体验的。

但体验前,我们先来聊聊这件事是怎么实现的。


天天被工作找就算了
竟然还被“找工作”找上门了

随着找工作和换工作的人越来越多,又赶上四年一度的世界杯赛事,各大招聘APP都准备在这个节点集中发力。我们收到了其中一家猎聘APP的Brief,希望在世界杯转播期间,用一支15s的广告,打响品牌的声量,告诉大家猎聘APP的价值。

不同于boss直聘类的招聘APP,猎聘专注于都市白领、高校毕业生和留学生。我们没有直接的竞争对手,也不会去比谁喊得更响,而是要找到一个最确切的点,完成和目标用户的沟通。

大家都是老打工人了,对「找工作」这件事都不陌生,更没什么好感,比较常见的情况就是“这点钱我真的很难办”,或者“已将您的简历纳入我司人才库”……找一份情投意合的工作简直比找对象还难。

而“难”的地方,就可能是我们破题的关键,于是我们开始一步步分析,找工作,到底难在哪?也配合着体验了一下猎聘,看看用猎聘会有哪些优势。


所有错配,都是浪费

相信大多数朋友都明白找工作的痛苦:从准备简历开始,就苦于不知道如何突显自己的优势;等到好不容易修改出一份还算满意的简历,又要经历HR的层层筛选,还可能面临简历石沉大海的打击。

而猎聘,是一个非常专业的招聘平台,可以在求职者的多个使用环节提供全面的服务,包括猎头推荐,简历顾问等功能,精准地帮助用户找到合适的工作……欸?这套操作下来,找工作不就没那么难了嘛。

想到这里,我们发现在猎聘各个环节的服务中,最能高效解决就业难题的支撑点,就是为求职者主动提供高度适配的工作岗位。

顺着这个思路,我们有了一个非常直接、有力地idea:上猎聘,工作一投一个准。

遗憾的是,因为审核风险,我们最后把这句话改为了“找工作 上猎聘 准!

围绕着“准”,我们尝试了十几个不同的创意,从三国经典人物刘关张,到英伦特工007,创意的跨度可谓是古今中外全跑了一遍,最终,在提案当天的早上,我们找到了沟通「准」的最佳方式。


工作一投一个准
就像“一个萝卜一个坑”

俗话说:一个萝卜一个坑,这不正是对「准」最形象化的解释吗?

TVC的画面也随之而来:一个个充满期待的萝卜人,坐在投萝卜机上,按下猎聘按钮后,将自己投射到最适合的位置。

对于一支15s的广告来说,要用最抢眼的视觉效果,完成一个极其简单的故事,并清晰、准确地传递出核心观点。

而「一个萝卜一个坑」,最妙的地方就在于,这是一个不需要教育成本的道理,几乎每个人都明白这句话的意思,而且它能清晰、直接地传达出人才和岗位相互匹配的“准”。

同时萝卜人的造型设定也适合在视觉上玩出新鲜感,能轻松的和其他招聘类广告区分开来。(巧的是橙色的萝卜人正好对应猎聘的品牌色)

人物的设定上,我们瞄向三类人群:初入职场的小白领、观望新机会的资深白领、寻求向上发展的中高管,精准地辐射向各阶段的职场人士对找工作的真实需求。

KV上采取了“氛围感”策略,用充满希望的色调,清楚地展示被投进理想坑位后,萝卜人满意、开心的情绪状态。

看到这里,你一定更加好奇这个萝卜人的世界是怎么创造出来的吧?下面,就带你一步步地还原萝卜世界的诞生。(提示:道阻且长,做好准备)


问:创造一个萝卜人的世界,拢共分几步?

上帝创造世界用了六天,而这个萝卜人的世界,我们足足准备了十天。


第一关:萝卜人的造型,困难程度四颗星

从OPT 1 的全身萝卜装,到OPT 2 的橙色小洋装,再到OPT 3 的可爱萝卜头套,眼看离拍摄的日子越来越近,终于选定了时髦小洋装+头套的组合设计。


第二关:投萝卜机,困难程度五颗星

本来以为萝卜人的服装是最难搞的,原来这才是最难的…看图你就明白了:


第三关:大草坪,困难程度三颗星

为了营造辽阔、大自然的轻松氛围,导演和制作团队跑遍各地,终于在杭州富阳的一山腰上,找到了最佳取景点,但因为拍摄时间已经到了深秋,大部分的草坪都已枯黄,不得已,我们只能一片一片地铺出了一个200坪的大草坪。


第四关:阳光,困难程度爆表

哈哈没想到吧,就连阳光,也成了阻碍我们的问题。自打场地确定后,大家每天醒来第一件事就是查天气预报,原来功夫真的不care有心人,计划的拍摄日从多云变成阴天,又变成小雨……(看到小雨的我们心里在下暴雨)


关关难过关关过

终于,进入最期待的拍摄环节啦。

除了丁导,Kama老师也亲自上阵做了回“导儿”,来看看他的作品:

尽管制作中坎坷不断,但从提案到出片,我们仍然经历了一段愉快且难忘的时光。

特别感谢总是第一时间全力支持的客户,感谢在影像表达上给出各种好想法的丁导,感谢没日没夜、和我们共同创造萝卜童话的制作团队。

希望我们的努力和创意能够帮助到品牌,更希望每一位正在求职的朋友,在猎聘上找工作,都能一投一个准!


「猎聘」项目人员表

品牌方:猎聘品牌方
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
策略:Claire
客户经理:Jasmine
客户执行:Jacqueline
创意组长:Dylan
资深设计师:周思程
文案:圆

制作公司:Achill明晰制作
监制:毛毛/小宝
导演:丁雨晨
执行导演:罗心悦
摄影指导:刘派
美术:李敦纲
灯光指导:陈永禄
服化:明若丹
威亚组:阿海
道具组:张登雨
场务组:大鹏
调色:DW
剪辑:JX
online:小东
作曲:王智明
混音:山禾北人
演员:娜娜、超超、白大宝子
平面摄影师:仁川
平面摄影助理:陈雷
后期修图:淑娟

猎聘网

KARMA 颉摩广告 上海

 

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