世界杯营销|非氪金玩家如何出圈?科龙空调一“球”为你踢走黑眼圈

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    卡塔尔世界杯开赛,对于各大品牌而言,还是一次难得的营销舞台。比起豪掷千金的大品牌的花样玩法,非氪金玩家只能拼创意出圈。

  “好睡眠,球球了!”一句魔性口号让科龙空调带着16分贝加入世界杯营销的球场。世界杯不仅有夜宵和啤酒还有熬夜和失眠。“球球了”谐音梗配合搞笑的动物化剧情,科龙空调利用这支《好睡眠,球球了》病毒短片,生动再现了世界杯熬夜后遗症!强化了 “16分贝好睡眠”的产品利益点。

    开头配音一秒梦回动物世界,熬夜后的动物化行为正影响着人类的生活....上班族秒变树懒,工作仿佛开了超慢速,就算是紧迫的Deadline,还是无法激活树懒,仍然沉浸在昨晚点球大战的精彩绝杀中...

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    起床困难户赖床变考拉,脑袋出走的憨笑,贪恋睡眠的口水,就连妈妈的唠叨声也能幻化为昨晚绿荫场的激情欢呼;

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   紧张备考学生也抵不住世界杯的诱惑,晚上熬夜看球,白天7秒鱼记忆,永远记不住的abandon,复习大业,开始即结束。

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   3种动物化人格幽默展现世界杯熬夜后遗症,最后都用科龙空调睡眠领域功能进行翻转,增强了“睡眠”标签的记忆度。

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  除了线上病毒短片直击熬夜痛点,为让“16分贝好睡眠”更立体,科龙空调在“熬鹰之城”南宁落地了地铁创意快闪空间——科龙空调16分贝观察室。

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    南宁作为典型亚热带季风气候城市,夏长冬短,大多数人直到凉爽的深夜才愿意出门,这也是南宁夜生活丰富的原因,晚睡也就成了常态。

    闷热气候+熬夜晚睡,南宁人的“好眠难求”的痛点正是科龙空调选择活动落地的原因。现场不仅设置了科龙专业睡眠空调小耳朵体验空间,还有球迷16分贝挑战,世界杯动物人格官方周边礼包,主题地铁内扫描二维码赢取小耳朵挂机,世界杯失眠银行小程序日签到、打卡、答题赚取缺觉值赢取空调等趣味互动内容。

   双11狂欢前,南宁本地优质抖音博主现场打卡进行活动扩散,同时发布了冠军套系产品和多重购机权益,解决终端门店流量问题,形成了IP机制闭环。

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   作为海信旗下年轻化空调品牌,科龙空调不断解锁年轻人的圈层玩法,在深入洞察用户需求基础上,创新互动方式,跨界破圈,拉近与年轻一代消费群体的距离。通过线上线下联动,在魔性搞笑和沉浸体验的双重加持下击中年轻球迷,进一步夯实科龙专业睡眠空调标签,强化年轻群体对于科龙专业睡眠空调的认知和认可。

PS:小伙伴们享受世界杯狂欢的同时别忘了好好睡觉哦~



项目信息
品牌/广告主
KELON 科龙空调
KELON 科龙空调

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
tiange 天歌广告 青岛
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