当大片特效遇上保健品广告——麦肯健康为纽崔莱推出了超酷的新作

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举报 2017-08

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一直以来，保健品领域的广告都被视作套路满满，“有了它，您的亲人会很健康”、“有了它，您的朋友会很健康”……翻来覆去，老是这样。不过，在当下这个时代，老瓶装新酒的方法早已不受欢迎，如果不能做出改变，就很可能失去原有的一席之地。

基于这样的现状，麦肯Humancare团队打算抛开眼前的一切，大刀阔斧，为纽崔莱构思了一支天马行空的大片级TVC，并邀请全球顶尖的制作团队“JUICE”加入工作（他们也是电影《火星救援》的制作团队哦）。

为了充分体现自然力量，主创团队在构思时将人在画面中的比例进行了极限缩小，而紫花苜蓿种子则象征着自然的力量夸张放大，不仅表达人类面对大自然时的敬畏与谦谨，同时也营造出了极佳的视觉效果。

光斑洒在泥土上，嫩芽如同杰克的豌豆一样茁壮成长——除了强大的特效制作外，全片还采用一镜到底的拍摄手法，展现了纽崔莱从优选土壤、有机种植、植物收割、科学萃取到给到人们最终产品的全过程，诠释此次“坚信自然的力量”营销战役的价值所在。今年6月，在戛纳创意节上，本片也有幸成为了此次唯一入围““Branded Content & Entertainment”的保健食品广告。

对此，麦肯健康的策略长Henry Shen表示：“全民freestyle的时代里，保健品必须要有新的打开方式，将品牌以年轻人喜闻乐见的方式，展现在观众面前。纽崔莱坚信自然的力量，而我们坚信好内容的力量。”

“在这个产品即广告，体验即营销的时代，保健品广告也不再只是暴力信息的推送，把广告当电影来拍，也是在泛娱乐背景下新健康行销的尝试。”麦肯Humancare总经理Jacky Chen补充到。

除了内容制作的大手笔外，从央视卫视到微信朋友圈广告，从楼宇电梯电视综艺节目合作到视频网站多部热剧广告投放和创意植入，传播的力度也是不遗余力。想了解更多？请看彩蛋。