为了守护每一颗热爱火锅的心，为了实现冬天的爱与和平
美团外卖火锅侠，横空出世
11月22日，节气到小雪，虽然寒冷的程度还没到可以从嘴里哈出热气，但想吃火锅的念头已经止不住地向外冒了。或许有人还记得那个会在盒子里多放一块麦乐鸡的麦乐鸡侠，还有会给脆皮甜筒打成实心的冰激淋侠。如果说超级英雄的存在，是因为有人需要ta，那火锅侠的出现，一定是因为听到了有人想“在家吃火锅”的愿望。
外卖小哥变身外卖小“锅”
超级英雄使命必达
去店里吃火锅不再是冬天的唯一选择，美团外卖火锅超市“一站式购齐”的服务优化了用户把火锅点回家吃的体验。试问又有谁能拒绝一顿价格更加实惠、筹备更加迅速、还能免去洗切麻烦的居家火锅呢？但除了直给吆喝式的叫卖广告，我们希望找到一种更有趣的沟通方式来传递“在美团外卖把火锅点回家吃”的心智。
麦乐鸡侠给了我们灵感，结合美团外卖骑手卧虎藏龙的大众印象，一个身背火锅的超级英雄形象在脑海中显现。作为超级英雄“火锅侠”的首秀，一支中二感十足的视频也应运而生。
天空一声巨响，火锅侠闪亮登场
中二台词搭配中二姿势，有假面骑士内味了
整队出发，驶向每一份对火锅的期待
送达的是火锅食材，也是冬天的幸福
让牛顿的棺材板快要按不住的火锅为仿真制作，单个锅的重量达到了十多斤，可以说是真·负重前行了。不过天将降大任于火锅侠，自然免不了苦其心志，劳其筋骨啦。对每一位火锅侠都表达一下最崇高的敬意~salute~
美团外卖火锅侠人物系列海报
动作要快，姿势要帅
超级英雄话题预埋
来自火锅侠的赠菜
在美团外卖火锅侠形象正式出场前，社交媒体平台上已经出现火锅侠的踪迹，如怪盗基德般的帅气，留言卡片加上一份火锅赠菜，引发网友的热切讨论，收到赠菜的网友也纷纷晒图表示：世界上真的火锅侠哎~
表情包更新不断
火锅侠形象持续发酵
也许没有一个超级英雄，能躲过表情包的制裁。视频一经上线后，手快的网友们立刻贡献了一大波表情包。
有这样的。
还有这样的。
面对网友们的表情包攻势，火锅侠表示：
写在最后——
也许在每一颗平凡的心脏中，都跳动着一个超级英雄的梦。
其实，在火锅侠的超级英雄概念被买单之后，每个身处项目中的人，都对火锅侠的形象有一个自己的想象。无论是我们或是客户爸爸，或是导演，以及其他所有参与项目的小伙伴们，每个人对火锅侠都有着自己的理解。
有人觉得，火锅侠应该像漫威一样酷炫，有人觉得是假面骑士的中二之魂的感觉，有人觉得是武侠，是金庸书中行侠仗义的侠客造型。
在一次又一次的交流与碰撞中，又何尝不是每个人对心中超级英雄梦的追逐呢？
世界上真的有火锅侠吗？
你相信，就存在。
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