随着90、95 后年轻一代迈入婚育年龄，“她力量”正在重新定义母婴市场，从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段。但当前中国的母婴市场被众多舶来品所占据，如何让国货母婴杀出重围，让更多的人享受来自东方的专属呵护，是每个中国母婴人的责任和使命。
为此，十月结晶决定将传播的核心上升到品牌建设上来，给品牌打造一个鲜明且容易被消费者所感知的品牌形象，此次项目围绕视觉升级、明星代言、新品打造等全方位展开，让【专属中国妈妈】的产品被更多人所见所享。
VI升级提高用户感知
首先从视觉入手，一套全新的品牌视觉识别系统与大家见面，十月结晶超级符号以日出东方作为灵感来源，象征着初升的太阳与新生的婴儿，十字结构转化为具有包裹感呵护感的花朵轮廓，象征着品牌对妈妈及宝贝们呵护守护的使命。品牌重新定位——东方母婴十月结晶，品牌slogan“周全呵护 更懂中国妈妈”应运而生。更是细分净、护、初、养、柔五大类目，满足当代母婴需求，形成周全呵护的完整体系，力图做一个细腻有温度的品牌，做一个专为中国妈妈提供专属呵护的母婴孕产品牌。
明星代言赋能品牌形象
此次品牌升级，还签订了首位品牌代言人——张嘉倪女士，亲身经历过两次孕育体验的她，对待生育和家庭教育都有自己切实体会和见解，同时与十月结晶主打的新时代年轻家庭科学育儿、科学孕产的理念不谋而合，她能代表中国妈妈发出最真实的声音。未来，将和张嘉倪女士携手邀您一同见证十月结晶的成长和蜕变。
传承赋新创造质强优品
产品才是实力的证明，此次升级在产品上也是下足了功夫。在设计上，十月结晶携手设计师吉承共同推出【破茧】系列产品，一起将蕴含自由与守护的东方翅膀元素，融于家居服的设计中，追求温暖而精致的实用主义，让每位女性都能时刻保持优雅。
在用料上，十月结晶采用了流传千年的丝绸织造技艺——杭罗，古时候作为皇室贵族贴身内衣的制衣面料的杭罗，有着轻如雾谷、薄如蝉翼的特点，对于舒适度、透气性等具有严格标准的母婴服饰来说，是再好不过的选择。
是东方美学与新时代的碰撞；还是古典元素与新剪裁的交融；更是中国孕产与新需求的完美结合。十月结晶推出【破茧】及【传承】两大系列产品，将东方美学格调与时尚感完美融合，碰撞出新的火花。
全链路打造营销闭环
此次项目传播线下多渠道资源全覆盖，线上多圈层KOL联合发声，微博话题阅读数高达9亿+，并举办“2022蝶来赋新 · 和鸣东方”十月结晶品牌升级发布会，天猫、京东、抖音、微信四平台联合直播，观看人数超70万，品牌理念成功升级，借势明星营销，实现品牌破圈。
这是一个属于国货的时代，十月结晶相信一方水土养一方人，千百年传承下来的，才是适合中国妈妈的。十月结晶近二十年深耕母婴领域，立足东方传统孕产育之道，结合科学养护精髓，以源自东方的周全体系，来满足中国妈妈的孕育新需求，未来也将以更周全的细腻呵护，再塑专属中国妈妈和宝宝的产品及服务。
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