众安保险×腾格尔:《化险为安》,1024好险有你!

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众安保险×腾格尔:《化险为安》,1024好险有你!

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好险!10月底,一支魔性MV席卷了社交媒体,如果你还没有被“好险好险”洗脑,那就请再听一遍!

腾格尔化身众安“好险守护官”,带你《化险为安》

这一切,都源自于@众安保险 针对【10.24程序员节】给出的命题——

众安保险作为国内首家互联网保险公司,具有丰富的适合年轻人的场景保险以及便捷的线上自主投保优势,更迎合年轻用户的投保需求。由于目前国内市场保险品牌形象普遍较为传统沉闷,缺乏活力和正面话题性,在年轻消费者中的认知和美誉度都较低,故在“10.24程序员节”这个同样拥有互联网基因的特殊节点,众安保险希望借助跨界娱乐传播,传递年轻好玩的品牌态度,赋能丰富的好保险,深度触达年轻消费群体。

这次需求,客户是带着既有动作来的:

1 一次针对年轻群体的洞察,以“好险”守护年轻追梦的心

2 一条联动腾格尔的鬼畜MV,以“好险”实现广告诉求有效传递

3 一场关于“好险”的共创,以洗脑“好险”赋能真正“好险”

在此基础上,我们重点聚焦年轻Z世代群体聚集地B站,以更丰富的创意传播内容及圈层矩阵,助力品牌深度触达年轻消费群体,完成一首全新洗脑神曲的强势破圈。

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01 众安携手腾格尔,“好险守护官”为年轻人保驾护航

当代年轻人,既有丧和emo的脆弱一面,也有热爱生活不惧风险的一面。作为精明的生活主理人,他们在探索世界、乐享生活的同时,也更愿意选择各类创新保险,为自己的生活工作加持。好险有众安,提供了丰富多样的创新型保险,为年轻人加强底气增强勇气;也好险有这群年轻人,让生活更美好有趣,未来拥有更多可能性。因此,“1024好险有你”,成为本次破圈营销中,品牌所要输出的核心态度主张。 

那么,通过谁来对话沟通年轻群体,表达品牌主张呢?众安将目光锁定B站的“顶流歌王”——腾格尔。

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腾格尔作为德高望重的国宝级老艺术家,老少皆知,口碑在线,近年来却在硬核翻唱的道路上一发不可收拾。从《隐形的翅膀》到《芒种》,从《日不落》到《恋爱循环》,不管什么歌,只要腾叔开口,必定自带洗脑特效。同时,腾格尔乐于在B站上玩梗卖萌,强烈的反差感更易在年轻群体中砸出水花,被年轻群体所喜爱。甚至,腾叔深入人心的光头形象,都完美贴合了“头秃程序员”,与此次营销节点不谋而合。

双方适配度拉满,“好险守护官”即将魔性开唱。

02 草原萌叔神翻唱,《化险为安》洗脑上线三部曲

Step1:神秘好险守护官引发猜想

MV上线前,众安官方微博以一张“兔子堆里光头男明星”的手绘海报,配合“歌唱家”“大草原氛围感男明星”“令人上头”等标签,结合有奖竞猜,发起悬念预热,引发首波明星猜想及话题讨论。

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Step2:全网最萌大叔半揭晓悬念

众安官方微博紧接着释出5秒PV,腾叔在黑暗中神秘转身,答案呼之欲出,将受众期待值直接拉满。

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Step3:腾叔亮相!《化险为安》正式洗脑上线

10.24当天,腾格尔B站账号首发《化险为安》MV,众安B站、微博同步转发,“草原萌叔”正式上线,演绎硬核兔子舞,瞬间收获大批一键三连,网友再次被腾格尔老师的反差萌征服。

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此次众安延续了腾格尔魔性改编歌曲的特点,选定Disco名曲《兔子舞》重新填词,融入各类保险业务场景,将品牌价值以深入浅出的方式演绎出来。洗脑歌词+洗脑唱腔+洗脑舞蹈的配合,上头就对了。

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03 腾格尔喊你来翻创【众安好险歌】

凭借《化险为安》热度,众安在B站发起了二创征集活动,掀起UGC二创风潮。

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【舞蹈区】【音乐区】【鬼畜区】共计8大圈层头部UP主率先二创,带动UGC创作,多元化展现MV。


B站【音乐区】up主@兔总裁s_


B站【音乐区】up主@浑元Rysn



B站【音乐区】up主@浅影阿_


B站【音乐区】up主@红豆稀饭中


B站【音乐区】up主@碧天蓝钻


B站【音乐区】up主@球球特别大



B站【音乐区】up主@圆脸依依酱


B站【音乐区】up主@金色传说竹鼠


04  以“好险”赋能“好险”,明星效应协同品牌共创活动

在程序员节期间,众安保险同步发起「好险征集」共创活动:全网征集好玩的创意险,并通过抽奖形式引流至众安保险app。《化险为安》MV上线后,「好险征集」活动借势腾格尔话题热度,强势收割大波流量。

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此次“1024程序员节”,众安保险通过联手深受年轻人喜爱的“好险守护官”腾格尔,以趣味创新的social内容,完成了一次对标年轻人、辐射泛圈层的创意营销,拉通年轻群体“了解好险→认同好险→玩转好险”的认知链路,将众安有温度又实用的新保险产品服务以及年轻好玩的品牌形象深入年轻用户心智。

相信每一位年轻人,在众安保险的守护加持下,都能更大胆地去玩、去拼、去进步、去追逐梦想,更自由地成为最好的自己。

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