11月7日，立冬，饿了么携手厦门气象服务中心，推出了一条立冬时令TVC《趁热入冬》。
厦门的冬天，你永远不知道降温和升温哪个先来，出街的行人们也始终保持着迥异的穿搭风格，你是人间四月天，他是盛夏酷暑时，而真有阅历的老厦门人，懂得机智地游走在夏天与冬天之间，准备好外套、暖手炉和暖风机，巧妙应对冷空气的暗算。当然，入冬时节公认的暖身Buff，还得是热腾腾的补冬美食！
闽式补冬三件套，陪你趁热入冬
厦门人有多重视“补冬”？一句“立冬补冬补嘴空”，就凝聚了厦门人传承至今的入冬智慧。饿了么的这条《趁热入冬》短片，就从入冬必备的几款美食说起，把鹭岛补冬众生相，浓缩在了三条风格迥异但脑洞大开的片段里…
整条短片充满了魔性短片一般的神反转，开场，一群鸭鸭赛跑吸引了观众的目光，这激烈的赛事解说，这柯尔鸭的小抢镜，这红面番鸭的威武雄壮，以为要萌系到底，结果饿了么骑手乱入，姜母鸭勇夺冠军？这波广告，让不少观众直呼“猝不及防”，“打个广告鸭鸭们太拼了！”
而在【火锅篇】中，短片又以“热水器”的画面高度概括了厦门冬天的几段温差，而小火锅产品的出现，也相当顺（gui）畅（chu）：当气温反复横跳？一个人入冬的快乐，在小火锅里找到。
第三段，致敬《寒战》片段的两位西装大佬正在酣畅淋漓互相飙戏，下一秒就化身“奶茶”与“咖啡”，可谓把意外感贯穿始终，颇有泰式广告的无厘头味道。
短片最后的彩蛋里，连厦门气象服务中心也献上了罕见的官方整活儿：熟悉的天气预报BGM过后，一脸端庄的播报员居然是来提示大家上饿了么点补冬美食的！你不要跟饿了么学“坏”了呀~
全城媒体传播+爆款美食5折：这个冬天，“补”起来
饿了么X厦门气象服务中心首次合体拍片，一上线就得到了【最爱大厦门】、【YES 厦门】、【厦门镜子小姐】等厦门本地公众号的广泛传播，短片不仅趣味科普了闽式补冬食俗，也点燃了大家冬日里的食欲，观众们在评论区直呼：“绷不住了”！
趁着这股“趁热入冬”的热乎劲儿，饿了么继续在厦门搞事情：联合阿呆姜母鸭、骨之味等 23 个品牌商家一起开启了爆款美食5折起权益活动，聚集了一大批抖音达人们线上种草。炫台式小火锅、 点闽式姜母鸭成为了2022鹭岛入冬标配！
奶茶or咖啡？饿了么城市热饮PK赛，送万杯免单
立冬少不了“补冬”美食，也少不了一杯暖手又暖身的热饮。而热饮界的两大主角：奶茶与咖啡，总是饿了么入冬后的明星产品，二者的人气，往往难分高下。
今年，饿了么决定让用户们自己来决定，谁能成为冬季热饮的头牌。于是，联动了厦门头部咖啡、茶饮品牌，推出咖啡vs奶茶的PK赛，以入冬 10000 杯热饮为奖池，邀请用户为“本命饮品”打 CALL。不仅精准铆钉咖啡人群实现高效率引流，也让奶咖各自的受众人群享受了一把热气腾腾的打投battle，为两大品类沉淀了一大批铁粉。
PK赛的结果，咖啡获胜，饿了么平台的咖啡品类订单也达到了历史峰值，同时，#厦门咖啡消费人群占比居全国第四#的话题也登上了微博同城热搜 TOP3，此次热饮PK互动，实现了品类动销与品牌传播的双丰收。
以崭新思路呈现立冬时令TVC，以全新玩法精准撬动品类消费者，大胆跨界厦门气象服务中心，饿了么这一波立冬时令营销，融合地域特色与本地食俗，实现了趣味内容和互动玩法的闭环，为厦门用户提供了好玩、好看、好吃的多方位体验，也成功传递了“放心点，准时达”的品牌主张。趁热入冬，为遭遇不确定气候变化的厦门人民带来了入冬的幸福感。
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