【项目背景】
保险理财，在很多人的认知中，往往是“有钱人”才会购买的东西，和普通人特别是工薪一族关系并不是很大。
但实际上，保险理财并非是有钱人才能做的事，理财的门槛并不高，人人都可以参与，特别是奋斗在城市一线的新市民们，都有着极高的参与度。为了打破这种认知，同时展现保险理财对于新市民的意义，我们为平安理财制作了《守护新市民·稳稳的幸福》。
【创意】
《守护新市民·稳稳的幸福》
在当今时代，无数新市民在自己的岗位上挥洒热爱，为城市的发展无私付出。平安理财以“守护新市民”为主题，通过小摊主、外卖员、家政阿姨三个为梦想奋斗的小故事，展现新市民平凡而不平庸的奋斗姿态。平安理财充当守护新市民钱袋子的角色，参与到新市民的奋斗故事中，以此打动新市民群体。
《守护新市民·稳稳的幸福》
【洞察策略】
最能引起消费者共鸣的视频，就是让人们在其中看到自己。因此，我们设定了几个这样的人物：想把孩子带到大城市上学的早餐铺大姐；到想要自己承包网点的快递小哥：一天打两份工，只为多赚钱帮儿子结婚的阿姨。这些都是我们生活中最常见的人，甚至他们就是我们自己。而他们努力的样子，便是引起消费者共鸣的关键。
引起共鸣后，我们再强调理财对于实现他们的梦想有多大的帮助，以一种娓娓道来的方式，在讲述故事的同时自然而然的把理财价值、理财的效果传输给消费者，让他们更容易理解与接受。
【效果】
平安理财《守护新市民·稳稳的幸福》，平凡的故事，但却深深的引起了人们的共鸣，让很多人似乎看见了自己或身边的人，让人们更能理解理财产品的价值和意义。尽力去打破理财产品是“有钱人才会购买”的观念，扩大了理财产品的影响范围。
当前，平安理财《守护新市民·稳稳的幸福》视频播放量已突破百万，并带来了大量的用户转化。
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