一起踢球吧!听腻了热血故事,只想再快乐一次

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期待这场足球盛宴的,可能不止球迷

万千球迷期待的卡塔尔之战,

终于开场了!

作为最“壕”无人性的一届,从筹办到开幕花费近2000亿美元……

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(图片来源于网络)

当然期待这场盛事的,不止是球队和球迷,

还有我们这些接了brief 的广告人。

四年一遇的大场面,当然要怒刷一下存在感!

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(图片来源于网络)

作为长期发力体育营销的乳制品品牌,

我们的老朋友安慕希,

在李奥贝纳北京的助力下,

又为大家带来了不一样的惊喜。


热血、情怀都是卖点,但我们更想快乐一点

做足球的广告,只能用燃情呐喊吗?

虽然并没有这样一条明文规定,

但圈内的很多品牌确实是这么做的。

不出错,却也很难出彩。

如何跳出“卷王”的赛道,

实现真正的差异化传播?


结合安慕希年轻潮流的基因,

李奥贝纳北京选择了创造一条

“看完毫无负担开心”的video。

那就一起来快乐地踢球吧!


卡塔尔的比赛代表着很多第一次:

第一次在中东国家举行;

第一次在北半球冬季举行;

第一次由从未进过大赛的国家举办…

但对某些球员和球迷而言,也意味着最后一次。

C罗、梅西、本泽马……

这些熠熠生辉的名字,

几乎统领过足坛整整一个时代,

也曾经陪伴无数球迷长大。

如果说这是最终的谢幕之战,

就不如一起回归初心,

享受足球的快乐。


什么青春回忆杀、什么热血赢到麻,

都不过一起踢球吧。

用西班牙式的热情:

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德国式的严谨:

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阿根廷式的霸气:

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或是葡萄牙式冒险精神:

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一起尽情地、快乐地踢出这个球,

然后,骄傲地、一如既往地赢下这一场。

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三天三夜的三更半夜,踢球不要停歇

想不到吧,对于团队伙伴们来说,

我们的BGM不是足球主题曲,而是

“一点也不会累,已经踢了三天三夜~”

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(图片来源于网络)

是的你没猜错,

这就是一支所拍即所得,

一点一点摆瓶子、

一帧一帧拍画面的“24K纯手工”动画!

从片场到被迫居家云拍,

提着一口仙气连轴了三天三夜,

对导演、动画师以及制作团队,

那叫一个大写的感谢!

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当然,还要鸣谢我们的最佳演员们——

安慕希足球限量版产品

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凭实力骄傲,未完待续

早在2019年,安慕希就成功牵手C罗,

打造了“凭实力骄傲”态度营销,

为大家展现了打破偏见、永不言弃的罗总裁,

也由此成为,

跨界足球体育营销的第一个乳制品品牌。


而2022年的campaign,

于我们而言更像是一场骄傲的续写。

让情绪随足球飞起,

享受运动竞技带给我们的、纯粹的快乐。

好啦,准备好你所支持球队的安慕希,

一起快乐地看球吧。

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(图片来源于网络)


如果是最后一场,快乐一点又何妨。

时代也许会落幕,但有实力的人,

永远骄傲,永远未完待续。


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伊利

Leo Burnett 李奥贝纳

 
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