【项目背景】
老有所养，老有所依，这是一个美好的愿景。是否有充足的金钱支撑养老，是否能够在晚年有一个很好的养老环境，是一个人晚年生活是否幸福的关键。
因此，我们为平安人寿客户制作了《养老焦虑》、《财务忧虑》两部广告片，希望可以唤醒人们对于养老的重视，让人们在面对养老这座大山时，可以远离焦虑，告别忧虑。
【创意】
《养老焦虑》
人生的下坡路，或许从退休后步入老年开始，养老的焦虑接踵而来。创意由此出发，开篇使用一个配合剪辑，对比老人退休前后的精神状态，呈现人物心里的落差感，接着延伸多个养老的焦虑场景，传递人物骤然离场的不舍，渐渐形成了养老的焦虑。在此中植入平安居家养老品牌，输出拒绝孤独、拒绝焦虑和跟上时代的品牌价值理念。
《养老焦虑》
《财务忧虑》
本案通过三个言不由衷养老故事展开，借故推辞球友邀约的高尔夫发烧友，退而求其次选择保守治疗方案的患病老人，得不到照护嘴上依然说“好”的卧床老人，究其根源是故事主人公内心对于养老财务的忧虑。对于此，平安管家拥有养老金规划、医疗有备、专业护理等一揽子解决方案，给屏幕前观众提供另一种美好养老生活方式，以此输出品牌价值理念。
《财务忧虑》
【洞察策略】
强调一件事情的重要性，往往并不需要过多赘述，只需要把后果直接展示出来就可以了。将人们所担忧的养老场景演绎出来、摆在消费者面前，让他们直接面对，反倒更容易冲击到他们的心灵、做到对品牌的深刻理解，让他们减少对养老的焦虑。
【效果】
在引起消费者对于自身养老问题的思考后，我们在视频的后半段还给予了他们解决问题的方法，通过前后问题对应解决方式的对比，凸显平安居家养老服务优势，加深了消费者购买该款产品的意愿，扩大了产品人群的感知。
当前，两则视频播放量已达数百万，取得了良好的预期效果，对实现产品订单的达成有着积极意义。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）