伊利:用第一缕阳光致敬诸神黄昏

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伊利:用第一缕阳光致敬诸神黄昏

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在球迷心中,“诸神黄昏”毫无疑问是2022年的热门词。

C罗、本泽马、内马尔…诸多赛场老将即将迎来自己的巅峰之战。


如何锚定“诸神黄昏”借势营销?是我们本次项目面临的核心挑战。

怎样解读“诸神黄昏”,是解题关键。

“诸神黄昏”,意味着足坛巨匠们为世界缔造的奇迹。

C罗,从葡萄牙丰沙尔小镇走出的足球少年,一路成长为举世瞩目的球星,赛场上用舍我其谁霸气创造了一次次撼动世界的经典绝杀。

冠军杯、金球奖、最佳射手、足球先生...他获得无数顶级荣耀,让全世界的球迷都为之振奋。

来自圣保罗的内马尔,继承了巴西足球的热情华丽,他把桑巴之舞带进球场,让世界看到足球的艺术,也让球迷们一同见证了最好的内马尔。


每个热爱足球的人心中,都有一些闪亮的身影,一支发光的球队,永不会随时间黯淡,在记忆中熠熠生辉。

回望传奇球员们的精彩时刻,总能让无数球迷回到那个热血澎湃的夜晚,无数人的青春和热血因对足球的热爱而燃烧。


经过反复推敲,围绕“诸神黄昏”这一关键词,我们与客户找到了球星和大众的情感链接:

“诸神”之所以被讨论“黄昏”,因为他们曾像初升的太阳一样,照亮过我们的清晨。

我们决定以“诸神黄昏”点燃球迷的热爱。


于是,我们锁定了球星的绝杀时刻——

不仅是进球,而是伟大的进球,每个球星都有独一无二的代表性动作,经典绝杀能够瞬间唤起球迷心中的记忆点和浓烈的情绪。

接下来,我们决定用一种特殊的情绪放大器——

自然,用来放大绝杀时刻的震撼,让球迷眼前一亮。

最后,我们找到了巧妙承载“诸神黄昏”情绪的载体——打造“致敬热爱的广告牌”


我们选择在山东威海的成山头——也叫天尽头——中国最早看到海上日出的地方,以第一缕阳光,致敬诸神黄昏。

成山头日出.jpg


我们面朝大海,打造了三块广告牌,定格球星们代表性动作,记录他们的高光时刻。

C罗 翩若惊鸿,婉若游龙

C罗广告牌5.jpg

内马尔 热情桑巴,华丽绽放

内马尔广告牌.jpg

阿根廷队 留驻绝妙配合的瞬间

阿根廷国家队广告牌.jpg


当黎明到来,初升的太阳会在伴随着金光来到球星们的脚边,成为一颗燃烧的足球。

这是一个由太阳和球星共同合作完成的创意。

这份送给球星们,也送给球迷们的礼物,饱含伊利最真诚的祝福。广告牌文案.jpg

致敬诸神黄昏,致敬每一个爱足球的人,热爱永不落


伊利

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