痛风到底有多痛？鱼跃揭示了年轻人的尿酸危机
每年双十一，各大品牌摩拳擦掌，希望利用各种营销手段来搭建流量池，实现销量突破。但大健康领域的品牌受限于行业属性，在营销推广的过程中普遍存在一个难点：传播性与专业性如何兼具？
为了摆脱这一困境，今年双十一，鱼跃联合科普类B站up主“锦鲤实验室”与微信条漫类KOL“锦鲤青年”针对鱼跃2022年新品——血糖尿酸测试仪，与消费者展开了一次认知层面的交流。
洞察细微，锚定年轻人疼痛盲区
经调研，鱼跃与“锦鲤实验室”和“锦鲤青年”发现，目前我国痛风患病率在1%—3%，高尿酸血症患病率达13.3%，人群覆盖面广，并呈年轻化趋势，由此可见痛风问题不容忽视。虽然很多年轻人对痛风、尿酸早有耳闻，但是并没有真切感受过痛风的疼痛，也不太清楚尿酸和痛风的关系。除此之外，当代很多年轻人都有着不良的生活习惯与饮食习惯，并承受着较大的工作压力，殊不知，这些不良的习惯正把自己一步步推向痛风的深渊。
鱼跃血糖尿酸测试仪用适配平台调性的内容，在年轻人的社交阵地：B站、微信、微博，刮起一阵“疼痛旋风”。从认知到感知再到治疗和预防，此次传播让消费者全方位提高了对痛风和尿酸的认识。
情感渗透，踩准大众健康需求
科普视频+趣味科普条漫+社会性话题，简单三步直击痛点，诠释痛风到底有多痛！
本次营销将B站作为首发战场，通过科普类up主“锦鲤实验室”发布《痛不活了？痛风如何让你痛到怀疑人生？》的科普视频。此视频以日常饮食习惯为切入点，并与常见的疼痛做类比，层层深入，用一个帧帧充满疼痛感的视频，将不健康的生活方式与痛风的病理关联打通，讲述日常生活的不良习惯是如何导致痛风的，以及痛风的疼痛等级，并为消费者提供治疗建议。在此过程中，视频传达出了产品的检测功能要点，完成了提升产品使用认知的传播目的。
与此同时，科普条漫类KOL“锦鲤青年”发布趣味科普长图文，真实还原从一顿小海鲜到痛风发作的全过程，帮助消费者进一步了解痛风，引起大众对自身不良生活方式与饮食习惯的反思，唤起对痛风的防范意识。
经过科普视频与趣味条漫的热度积累，微博话题#近6成90后成潜在痛风患者#乘势追击，于双十一前正式上线，将大众关于痛风的讨论热度推到峰值。头部情感类KOL“视觉志”作为主持人，女性、都市、情感、科普类等KOL跟进发酵，扩大圈层范围，引发大众对痛风的进一步关注，在消费者的讨论中渗透了品牌“健康不焦虑”的主张。
感性与理性结合，解锁健康产品营销新思路
视频、条漫、话题一经上线，便引发大众强烈共鸣和热烈讨论，“那种撕心裂肺的病痛，希望少发生，未病先防”，“尿酸高竟然能引起这么多疾病啊，好可怕啊”……此次传播，品牌全网总曝光3600w+。其中，科普视频总播放量120w+，微信条漫阅读量20w+，微博话题#近6成90后成潜在痛风患者#引发25+大V自发跟进发声，总阅读量超3500w。
在双十一全民购物节当下，优惠活动必不可少，但是品牌关注大众健康的社会责任也不能忘。本次传播稳准狠地抓住了当代年轻人的痛点。没有说教、没有煽情，通过联合“锦鲤青年”“锦鲤实验室”新媒体平台，用趣味硬核科普拉近与消费者的距离，对产品进行了精准曝光，与此同时，鱼跃展现出一个既懂消费者，又充分关怀消费者的形象。接下来鱼跃还会带来哪些营销动作，以及推出哪些关系大众健康的产品，值得期待。
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