借势“春风十里”,杰士邦鼓励年轻人在有限青春大胆去爱

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借势“春风十里”,杰士邦鼓励年轻人在有限青春大胆去爱

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近年来,国内以青春为题材的无论电影还是电视剧,都火爆异常。在青春影视剧吸睛的背后,是人们对青春时代迷惘、躁动以及纯爱回忆的集体共鸣。

青春的故事如此之多,杰士邦为什么会选中《春风十里不如你》呢?最大的诱因,是冯唐的魅力,他细腻感性、大胆鲜明的个人风格,已然成为荷尔蒙的标签,似乎作品里的每一个标点都会撩。而《春风十里不如你》改编自冯唐经典作品“万物生长三部曲”中,气势最猛烈、如草原野火般的第三部《北京,北京》,其热度可想而知。

那么,若要借势营销作剧集冠名,高花费投入不说,产品植入得是否恰到好处亦是要动足脑筋。而杰士邦独辟蹊径,直接与原著作者冯唐合作,获得《春风十里不如你》手书文案的使用权,并在天猫商城发售杰士邦X冯唐联名礼盒,开创了IP剧借力的新玩法。

春风十里系列书签、冯唐明信片,并配有青春系列福袋、文艺帆布包等创意周边

借势“春风十里”,杰士邦鼓励年轻人在有限青春大胆去爱

接着又拍摄了让人蠢蠢欲动的“春风衍生剧”——

借势“春风十里”,杰士邦鼓励年轻人在有限青春大胆去爱

随着《春风十里不如你》的热播及情节的逐步推进,正当发展至“山雨虐恋”的关键时期,杰士邦再一次漂亮借势,线二次元的#春风书签#campaign,在朋友圈里勾起了老司机们的青春回忆。

借势“春风十里”,杰士邦鼓励年轻人在有限青春大胆去爱

在H5中,四个书签故事高度还原了剧集精髓,并以细腻唯美的画风表现,鼓励年轻人在有限的青春里,主动出击大胆去爱,才会不留遗憾。同时,巧妙地带出杰士邦青春限量版为青春爱情保驾护航的理念。

·初遇篇·

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·抉择篇·

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·再见篇·

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·重逢篇·

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结合H5故事,杰士邦 #春风书签#海报同期发布——

我的初恋掌握着我的基因密码,

我对她缺乏基本的免疫力。

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两条腿的两个人,

为什么能把简单的事情,

搞得如此复杂。

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不是想喝大,

是想喝大了不怕,

然后和你说话

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我们如果溶化成一体,

世界就美好了,

就不需要理智和知识和明天了。

借势“春风十里”,杰士邦鼓励年轻人在有限青春大胆去爱

关于青春的话题屡见不鲜,如何把“青春”的梗玩出新意,别出心裁地巧妙借势?杰士邦的这波“春风十里”campaign为IP剧的品牌合作营销开启了新思路。

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