英雄联盟手游 | 请鼓起“擒光”的勇气

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"擒光之路向前踩

一步走出时间以外

……

低身亲吻现在

告别过去的阴霾

仰望光

我要 在梦之尾闪耀"


——《英雄联盟手游》星光公测推广曲《擒光》


因赛集团与《英雄联盟手游》一起“跨界”制作了推广曲《擒光》的MV,为《英雄联盟手游》公测活动造势。



一条MV让《英雄联盟手游》刷屏出圈


如今,品牌与消费者连接的方式越来越光怪陆离——虚拟偶像、直播、live house、动画……多种多样的内容形式,让用户更深入感知品牌个性。


这个暑期,《英雄联盟手游》也选择了另辟蹊径,携手华语天后孙燕姿,为游戏公测合作了推广曲——《擒光》,希望结合歌词意境与“英雄,一起闪耀”的游戏品牌主张,打造一支温柔且有力量的视觉影像,提升《英雄联盟手游》的正向价值形象与知名度。而我们也有幸参与到MV的创作中。


鼓励每个人拿出“擒光”的勇气


如何讲好《擒光》的故事?


光,是希望、是胜利、是美好,寻光是一种本能,而擒光需要勇气。


我们决定带大家来一场治愈的擒光之旅,希望每个人都能在这段影像中看到自己,获得一种慰藉,与追随内心的勇气。


于是有了这样概念化的表达——打造一座内心森林,一起开启这段特别的擒光之路。


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共走“擒光”之路


全片分为四个章节——从孙燕姿踏出第一步开启勇气,到直面恐惧奋力追逐,路遇伙伴给出光的指引,最终穿过迷雾,捕获美好光景。在这里,每个人都能在这个旅途中看到自己。


Chapter01-迷茫内心

黑暗森林,迷茫的自我正探寻出路。偶尔也会因为看不到前路而沮丧。

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Chapter02-逐光前行

迷雾森林中,一路追逐象征“光”的蝴蝶。只要不放弃,就能看到希望的微光。

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Chapter03-伙伴照亮

一路很曲折,还好有伙伴给我力量。不要什么都一个人扛,感到绝望的时候,要想起身边的小伙伴呀!

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Chapter04-破镜获光景

一切豁然开朗,捕获盛大美好的光景。每个人都能得到专属自己的光。

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我们还为歌曲推广定制了专辑封面与推广海报,将宁静治愈的气质,贯彻到底。


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歌曲上线前,还为歌迷们准备了孙燕姿预告福利。



感谢“擒光”让我们看到创意的可能


这次的全新跨界尝试,得到了不错的成果,MV的成片质量得到了不少正向反馈。更重要的是,团队对于做广告,有了全新的思考,不管是做一张平面,还是做一支音乐,核心都离不开创意——用奇思妙想与消费者沟通,用脑洞去解读传播任务。


正如MV中的光蝴蝶,对于创作的热情,是指引我们前行永不灭的微光。相信下一次因赛与《英雄联盟手游》的“梦幻联动”很快又要来了,究竟以何种方式探索更加好玩的跨界游戏营销,敬请期待……


英雄联盟手游

因赛集团

 
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