今年夏天，奥利奥升级了！
口味升级，甜得刚刚好；
包装升级，袋装变盒装，一盒装两条。
对于品牌来说，
产品包装升级，这是天大的事。
人类的天性不就是喜新厌旧吗？
应该是一上市就引发疯抢的节奏。
然而现实却是：
消费者对于包装升级这件事，
似乎并没有想象中的那么关心。
如何通过一次 digital campaign 让消费者对新包装「一盒装两条」上心，
并产生购买欲望？
同时，如何在整个传播中体现奥利奥「奇思妙想」的品牌理念？
先来看一下出街的作品
【动画视频】
【互动 H5】
你切过月饼，但你切过月球吗？
一时手划，才发现原来白云里的世界如此多彩……
划开彩虹这件事你大概从来没想过吧？
最后，把奥利奥老包装一分为二，看看会怎样？
二十一世纪最高级的能力是什么？
想象力。
而想象力最大的魅力，在于每个人想象的都不一样。
扫描二维码，划开你的想象
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【策略思路】
承接该项目的初期， PB 团队专注于思考一个问题：「一盒装两条」的新包装升级对于消费者意味着什么？于是我们迅速做了消费者调研。
“难道奥利奥的包装不是一直这样的吗？”
“巧轻脆不是早就是两条装的吗？”
“这……所以呢？”
消费者的回答告诉我们，他们并不觉得新包装的变化“有什么了不起的”。我们意识到： 消费者并不像品牌方那么关注产品一丝一毫的差别。
基于这个观察，我们提出了此次广告沟通的策略：
将消费者认为“没什么了不起”的包装升级，包装成“划时代般的了不起”。
我们大胆提出的传播方案是：
与其填鸭式地沟通新包装的好处，不如用充满想象力的方式讲一个关于“了不起的改变”的故事。
PB 作为首次操刀奥利奥项目的创意公司，提出这样的策略毕竟与套路式地叫卖产品好处的营销打法大相径庭，能否得到品牌的信任和支持是一个巨大的问号。出人意料的是，在首次的提案中，奥利奥品牌方的高层只用一分钟的讨论，便当场拍板这一路沟通策略和创意，着实很 imagination out of the box！
【创意执行】
那么，究竟是什么样的创意让品牌方当场拍板呢？
既然在消费者看来，原来一条的老包装奥利奥变成了现在的两条，是件没什么了不起的事，究竟哪些被一分为二的事件，很了不起？
一定是那些给人类带来划时代改变的划时代事件。
我们没有看着眼前和身边，而是抬头看了看天。
让我们的想象力飞得远一点，再远一点。是的，我们看到了和 48 年前人类登月之前一样盯着不放的目标：月球。就让我们把月球一分为二，如何？
我们提出制作一个互动 H5，参与者只需要简单划过屏幕，就可以把月球、云朵、彩虹、水泡等等意想不到的事物一分为二，随之开启一段「奇思妙想」的想象力之旅。当参与者把老包装的奥利奥划开之后，就能清晰了解到 「新包装升级为一盒装两条」与「划时代的变化，划出你的想象」的产品与品牌的双重沟通信息。
这个充满孩童般想象力的创意， 虽然完全符合奥利奥「奇思妙想」的品牌调性，但要执行得漂亮并不容易。时间紧，任务重，为了保证最好的出品，PB 在制作公司 Amanacliq 的鼎力协助下，向全世界的动画公司发出了英雄帖。想象力是跨越年龄、跨越语言和跨越国界的，在短短的 3 天之内，我们就收到了 5 家来自世界各地的精美、充满想象力的比稿提案，则是超乎我们想象的。最终，我们携手伦敦动画制作公司 Shotopop，一起划开想象力，开始这一次令人难忘的奇思妙想之旅，用精致的配色、可爱的动物形象和生动有趣的音效，制作出这一支 wonderfilled 动画视频！
太空中的猫猫宇航员，它在想什么？
它有一个超越人类的伟大梦想：进去月球内部看看里面有什么……
当它把月球一分为二划开时，发现里面竟然藏了个造云工厂，
原来我们抬头看到的新鲜出炉的云朵，是小兔子们精心烘焙出来的……
把云朵一分为二，云朵里藏着的是两列开往相反方向的列车，
每个小动物都做着美得冒泡的多彩梦泡在上升……
接下来的奇思妙想又是什么呢？据说，95% 的人成不了人生赢家，输在想象力。
不服输的你，到 H5 里去看看吧。
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