平安人寿X安踏特别合作系列:健康生活,省到不停!

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平安人寿X安踏特别合作系列:健康生活,省到不停!

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有一群人,他们总是频繁被挂上热搜,仿佛全世界都在好奇,这群年轻人的生活是啥样的?

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同样,这也是我们本次平安人寿X安踏跨界营销项目的核心命题:“这一届的年轻对健康的真正态度是什么?”

Brief分析:一个“角度刁钻”的人群洞察

这次的brief目的很明确,聚焦年轻的主力消费人群,为覆盖人群更广的平安臻享RUN联合安踏,做一次年轻化跨界营销。

那么,如何以健康话题,打通品牌与年轻人的沟通壁垒?

我们观察到一个很有趣的现象:

当代年轻人因“硬核养生”频频出圈,在微博掀起一波又一波的讨论焦点时,更能体现年轻人生活行为的分享平台里,年轻人对于#运动健康#相关分享数不胜数。

例如各种炙手可热的飞盘运动、线上跳操、居家健身房...这些新颖运动的兴盛,背后的推动者正是这群深谙养生的年轻一族。

“省”的价值文化,对年轻人意味着什么?

提到平安臻享RUN,相信大家第一时间接收到的讯息:省心省时省钱的服务。

那么,“省”又对年轻人意味着什么?

洞察发现,当年轻人主动开始探索更健康的生活方式,本质上映射年轻人渴望“更健康活力的人生,更省心省力的美好生活”。

在日常生活中,精心省出来的时间、金钱是生活的小确幸,也是年轻人对“未来生活的存资”,这何尝不是对健康与美好生活的向往与寄托呢。

平安X安踏:一次“别开生面”的跨界合作

我们发现,平安人寿和安踏有着默契又共通的品牌气质,为国民带来更健康的生活方式,是两大品牌共存的文化内涵。

结合人群洞察的情感内核,我们找到了本次平安人寿X安踏跨界营销的价值传播核心:将面对生活的健康底气传递给更多人。

于是,以#健康生活 省到不停#为核心的创意主题由此而生。用潮流的方式掀起一场健康革命,希望带给大家“省心 省时 省钱”的潮流健康生活。

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品牌概念片:一条“停不下来”的片子 

为了展现新装备的健康活力性,我们找到了年轻人兴趣圈层中,3位朝气十足的专业运动青年,以一镜到底的转场形式,接力演绎三省健康生活概念。

跟随三位活力青年

在根本停不下来的脚步中

感受“省心 省时 省钱

平安臻享RUN健康服务

带给我们的极致健康生活体验

在单调乏味,一成不变的灰色城市里

上班族阿平如往常一样两点一线机械走在街上

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无意间抬头

被广告牌上臻享RUN主视觉的一抹橙色吸引

代表臻享RUN的“橙色能量”

注入到阿平鞋子中

瞬间发动跑酷技能

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阿平被橙色的臻享RUN牵引着

越过在办公室发愁体检报告的大叔

掠过在问诊室大排长队的患者、

焦急等待药品的人群

分别为他们带去专项特色体检方案推荐

在线问诊、上门送药等健康服务

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 一步到位的健康管理服务

线上平台+线下队伍随叫随到

平安臻享RUN快速响应健康需求

为客户省时!

“超短时间”快速完成臻享RUN健康任务的阿平

紧接着将臻享RUN的“橙色能量”

传递给手拿滑板的小安

“橙色能量”注入到她的衣服中

瞬间技能发动!

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小安进入了健康难题闯关游戏

拥有了臻享RUN护体的她

在臻享RUN全流程护航下

灵动滑行、各种花式炫技

轻松击破生活中各个健康难关

这波健康难题通关操作真省心!

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温暖周到的健康管理服务

家庭医生一站式全流程服务

平安臻享RUN全程守护健康生活

为客户省心!

公交车上的康康透过车窗

看到了滑行向前的小安

臻享RUN “橙色能量”注入到康康的帽子上

康康跟随着音乐

身体不自觉的扭动起来

开启臻享RUN技能的他

让有健康困扰的叔叔、婶婶、宅男小哥

都跟着跳了起来

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康康从“头顶”的帽子里拿出一枚

代表从“源头”开始

能够高效、精准解决健康难题的臻享“金币”

赢得全场的喜爱和追逐

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从头到脚的健康管理服务

高效精准洞察健康风险

平安臻享RUN“早发现、早治疗、少花钱”

管理方式不花冤枉钱,为客户省钱!

健康装备:一份“从头到脚”的健康守护


健康的生活方式怎么能没有一套专业运动设备呢?

为此我们打造了一套「健康底气」系列新装备:鸿运开头的健康橙意帽、健康护体的运动衣、到健康底气运动鞋,深化平安人寿X安踏的联名属性,给大家带来头到脚的健康守护,为健康生活增添底气

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SVG互动长图:一场“别出心裁”的发布会


在传播物料上,我们以创意长图模拟新品发布秀场的视觉效果,生动地揭晓联名款的产品细节,让大家近距离感受超省健康体验。

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传播效果: 一场“默契十足”首发官宣‘

无数次的会议沟通后,我们最终选择在国庆假期,以微博为头阵宣传平台,两大品牌官博同步预告上线。

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固定话题#健康生活 省到不停#贯穿整个传播矩阵,微博、微信公众号、视频号等自媒体同步预热,在这个国庆假期,掀起了一场“橙”意十足的健康热潮。

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传递温度:一次“橙意十足”的创意营销

作为中国健康生活的两大引领者,平安人寿与安踏此次的跨界合作,我们希望以“健康”为年轻人发声,让青年们更加有底气地面对未来生活,实现两大品牌建设健康生活的强烈愿景!

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中国平安

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