据说木九十这波是今年最受粉丝喜欢的代言？背后agency真的赢麻了
兰来了渡来了，兰渡带着越陈越香的老案例终于来营业了！
无他，但创意熟尔
Hi！广告圈的朋友们大家好，我们是【兰渡文化】，一家由娱乐营销公司转型的泛娱乐广告公司。默默做广告已经两年＋，虽然大家可能曾经在社交平台看到过我们的出街作品，也在竞标现场听过我们的大名，但因为一直没有在圈内好好打招呼，所以成为了不太知名但出品还不错的某公司。今天开始我们会将这两年的一些广告案例分享出来和大家交流，希望大家喜欢我们这家来自娱乐圈的广告新公司～
话不多说先上正片!
从木九十要签约品牌首位代言人开始，从人选推荐到签约到整体营销策划，作为木九十X龚俊背后的agency，从预热到上线，我们究竟做了什么：
从定位开始，我们就不是做广告片
我们将以2022为起点，由木九十品牌创造，代言人引导，粉丝共创去建立羁绊，养成未来能持续生长的品牌宇宙IP——「新木世界」。「木」是木九十MUJOSH品牌的核心code，「M」也是新木世界的核心，1129为龚俊的生日，以M1129的新身份出现。我们不将代言人作为品牌概念口播的工具人，而是以龚俊做为新木世界的头号人物——M1129来演绎品牌的新故事。
>>>浅截一些夸夸~
从预热开始，我们就用了宣发的路子
我们不是做广告片，而是做一支真正的Mini电影大片，让龚俊融入其中，共创「NEW PARADISE新木世界」。
我们在木九十官微用苏点狙击颜粉，从五感出发，由局部海报、台词音频、预告视频一步一步去营造「NEW PARADISE新木世界」的主题氛围，更加使得期待值拉满，为接下来的TVC做造势预热。
之后，木九十官微也释出荒漠/火山/雨林/深海四个场景的平面大片，审美在线的物料收获粉丝好评。
从物料开始，我们真的做到了双向奔赴
区别于常规的代言人营销，这条TVC摈弃了商业化的表现手法，以故事留白的手法将「NEW PARADISE新木世界」的主题+M1129的角色设定强捆绑龚俊，呈现出一条拥有电影质感的剧情TVC。在官宣后，有不少龚俊粉丝对TVC进行剧情向的二创。
品牌礼盒千千万，只有木九十不一般！我们的周边物料绝不是敷衍营业贴上代言人照片就完事儿，除了官宣动作时的常规限定礼盒，还有线下大屏投放、线下门店玩法、微博抽奖互动……更有木九十龚俊联名款手绘小狗礼盒！外包装为龚俊亲手画的小狗纹样，礼盒包含唯一编号且镜腿处有龚俊签名的眼镜、龚俊深海大片流沙画、迷你指南针、锤子、有声明信片石膏、小狗眼镜链……OMG这谁不心动？上线即秒没~
兰渡给木九十此次不走寻常路的首位代言人营销确实让行业和消费者眼前一亮，印证了品牌“MORE THAN GLASSES“ 不只是眼镜”的口号，截止3月11日，新浪微博上的#龚俊代言木九十#的话题总览超5.9亿，讨论次数281.5万，原创人数4.2万，后续木九十与代言人龚俊还将碰撞出哪些新火花，也让人十分期待。
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