100年前，第一块滑板还没诞生。100年前，BABBER不是复古，是正流行。100年前，DICKIES还是德克萨斯州的一家小型背带裤公司。
100的跨度如此之长，所以当DICKIES找到我们，希望借由100周年，在年轻一代中建立DICKIES独有的品牌心智时，讲述品牌故事时，我们的确感受到了一些不同寻常的重量。
Dickies100周年 相信磨砺
一、重新认识GEN Z
作为延续100年的工装品牌，DICKIES的目标消费人群仍然是年轻一代。如何将百年的底蕴和年轻人向往的活力和酷结合，是我们首先遇到的问题。
无数新奇的产品在用“新潮”、“梦想”、“自由”希望让GEN Z买单，但我们发现，GEN Z所展现出的对个体生活意义的追求超出我们的想象，往往是“不计代价”的。 借由DICKIES 100周年，我们想告诉年轻人，尽情去创造吧#相信磨砺，才是奔赴未来的力量。
二、未来D造者
年轻的首席Barber、与滑板相伴12年的制版师和复古摩托改装师。
想要冠上这些听起来光鲜酷飒的名称，背后需要承受的是日复一日的磨砺与坚持。我们走进三位独立制造者的生活，发现他们的工作日常中也充满了失败和挫折。而对发型、滑板、摩托车零件器械的磨砺，对工装的磨砺，本质上都是同一种磨砺——来自工作和梦想。
21岁 赖赖 Barber 学徒
从最低级的学徒做起
被师父、被顾客、被自己否定
被生活一次次捶打
但从未停止过自己努力的步伐
23岁 大锤 复古摩托改装师
无论身份是骑士还是改装师
都是一个人在路上
忍受孤独、失败、漫长
尽管年轻，但从未放弃过自己的理想
28岁 李文金 制版师
滑板断裂的脆响、摔倒时与地面的撞击
失败的声音响亮而难堪
但为了在现实里复刻想象中的完美轨迹
从未中断过自己前进的路途
Gen Z的价值除了年轻，更在于有更多的时间来坚持梦想、创造价值。这也是Dickies能走过百年的原因。视频上线后官方视频号获新增粉丝46k，微博热搜曝光超过700万，DICKIES 经典款874搜索量在campaign上线期间迅猛增长。
三、犟人盲盒
为了表示对这些“一条道走到黑”的年轻人的精神支持，我们还联合Chubby Toy厂牌推出了Cimmy的“犟人盲盒”。
Cimmy首次化身小娃穿上Dickies专属工装服，承载着艺术家Dee Two和Dickies的双重“犟人”精神，为每一个购入Cimmy的消费者注入“相信磨砺”的信心。限量发售一万只，引发潮玩圈关注，更引爆了一秒抢空的火热销量。
磨砺是什么？
是摔过十次，还能第十一次站起来。是即使耳边有噪音，也只听得到自己内心的声音。是坚定，是和Dickies历经百年风雨的坚定，因为有梦才更加坚定。
酷飒和坚持，本质上是同一种特质。
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