京东电器巨超值:洗脑神曲,开启脑内无限循环

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京东电器巨超值:洗脑神曲,开启脑内无限循环

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谁说双11要跨店满减、定金尾款、红包礼券……这么多花式玩法才能获得超低价?当鲸梦接到京东电器双11的需求时,就知道省钱省心兼得的购买阵地来了——京东电器巨超值告别复杂促销玩法,通过和厂商规模化采购议价,让用户低价买到一口价电器好货。

所以鲸梦此番需要把京东电器双11巨超值“大牌一口价,省心不比价”的信息点强曝光,打造IP记忆点,让用户有感知、有心智、有转化。

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因此我们选择直接有效的方式,挑选《粉刷匠》这首家喻户晓的儿歌改编成洗脑神曲打造记忆点,并根据曲调改编成京东巨超值的歌词,不停重复一口价,洗脑的同时生动传递京东电器巨超值的超级福利,吸引大家关注到巨超值IP,促进京东电器双11活动声量。

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同时,直接点透京东电器巨超值不用券、超低价、大单集采三大利益点。视频一开始,剪掉漫天的礼券,就是在宣示京东电器巨超值一口价超省心。

随后的“放价通知”,直接让用户感知这波优惠放价。大单集采,这一专有名词,该怎样呈现?经过创意团队反复思考,用采购员和厂商一来二去,议价的幽默片段,让用户了解超低价的原因:京东电器大单集采式的超级内购。

我们也把京东电器产品制作成人偶头套玩出花样,并把“一口价”用1和口的手势表演出来,带来强记忆点。其中人偶头套程度复杂、制作周期长,但最后的效果不仅在细节上还原电器,还带来了一波种草及销售转化。

这个项目离不开大家的携手配合、创意团队不断的调整优化,在一次次的碰撞中把遇到的困难与挑战转化为更好的表达。以创意为原点的鲸梦将持续为品牌方打造更多行业案例,敬请期待!

京东

鲸梦 北京

 

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