一个直击“妈妈”们灵魂的social传播战役是如何出圈的
8月中，在微博上扬起了此起彼伏的「喊妈」声
这一切 都源于@美团买药 给出的Brief——「美团买药帮家庭用户解决 儿童用药安全问题」这次需求 客户是带着既有动作来的
1 一支情感向TVC 引发新手妈妈群体的共鸣
2 一支科普视频 为儿童家庭用药场景开出良方指南
3 一天商业热搜 全而精地传递到TA（新手妈妈）和泛TA（家庭成员）
一、我们如何打开话题切入口？
造软热搜，将品牌benefit与用户产生互动引发真实发酵。
因美团买药这个品牌非常重视用户的真实发声，他们洞见【医药领域】x【母婴市场】的需求与潜力，打造 #喊妈的人类幼崽有多好笑# & #美团买药懂妈妈需要# 双微博话题，以社会化营销推广 & 情感向/功能向营销资产（TVC&科普片）对话泛互人群，提升“新手妈妈”& “儿童用药安全”两个层次的被关注度，这两件事 需要被更深地认知、了解；
二、“如何炒热一个话题”我们是很有feel的
因“妈妈的脆弱”在Social上的沟通会涉及“敏感/脆弱”，在构思话题以“人类幼崽喊妈笑点”作为传播核心，多角度发散萌娃/爸爸/其他家庭成员的“喊妈”搞笑时刻，利用高密度、快节奏病毒式视频带起野生话题热度，唤起全网“喊妈”热潮，让大众的目光聚焦在“新手爸妈”群体上
并助推友商@胜加 出品的情感TVC沟通到的“大家都在找妈妈 妈妈又该找谁呢？”让大家能轻松/幽默观看二创物料后想到：
【饿了渴了困了累了病了，除了喊妈，或者还能喊爸or Other family members】^_^
step1 先手冲击野生话题 #喊妈的人类幼崽有多好笑# ，冲上热搜释放二创视频，露出商业信息，引流商搜
step2 商搜 #美团买药懂妈妈需要# 与野生话题双线并存，双线 对话 用户，最大化 曝光 商搜内容
软搜（野生话题）一天连续登榜2次热搜，以#喊妈的人类幼崽有多好笑#萌获大家关注的时候迅速植入二创视频，通过连续两天不断在野生话题铺排商业内容，为商搜#美团买药懂妈妈需要#出圈打好基石。
三、这次Social Campaign的传播价值
- 情绪价值
对TA，让「妈被喊」时的心情 以轻松方式被大家关注到，多一份关心 给到「新手妈妈」
- 品牌价值
对品牌，一次成功的社会化沟通尝试，不但广而全地培育了@美团买药 是儿童用药安全专家的心智认识，并开启了未来对话“家庭用药场景”的契机
妈妈用户到全网 需要这样的传播
- 传播效果
四、合作的意义
过程 很迅猛，结果 很出彩
真的感谢一直信任且支持我们的美团客户，相信我们在既有资产中提炼的传播核心点以及「双热搜」的Social操作且紧密配合，把这次TVC和科普视频的递进价值传递给更多“家庭成员”们看到。
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