小天鹅全嵌新品发布会&产品海报:不凸出才突出,嵌入式家电新趋势

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眼下,家电家居一体化浪潮汹涌,嵌入式家电正在成为新一轮的消费趋势。面对70%以上新房阳台客厅都是通铺设计的现状,传统家电与家居整体性需求日益背离,如何解放空间又保留功能性,已然成为家电市场的新挑战。

10月20日,以“不凸出 才突出”为主题的小天鹅超薄全嵌新品发布会(暨美的品牌日启动会)正式举办。在中国家居生活正从“有居”向“优居”进阶之时,美的系(小天鹅)精准洞察用户对家电全面嵌入600mm主流家装柜体的迫切需求,以嵌入式理念为根基,科技领先为楼宇,开启超薄全嵌生态,构建平整家居新范式。

这一次,小天鹅将如何通过视觉创意,助力嵌入式设计理念成为新时代的大“室”所趋?

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高效的视觉策略,能够加速品类识别和品牌识别的效率,成为品牌高效传递信息的工具。

针对全新理念和主张,我们反复研判和斟酌,围绕 “不凸出才突出” 打造了一条15s先导片+一系列视觉海报+一条产品服务TVC,助力小天鹅品牌新品上市,辅助嵌入式理念以更高的辨识度、更低的认知成本融入客群心智,提升品牌及产品竞争力,助力小天鹅全嵌新品发布会(暨美的品牌日启动会)盛大开启。

【小天鹅全嵌发布会 预热视频】

 创意阐述 
光线与明暗是画面表现力的重要要素,也是信息传递的关键,
通过光线和视角的变幻,来展现产品的空间、体积、结构,
辅助产品在明暗光感的动效中质感立现


【小天鹅全嵌系列创意海报】

 创意阐述 
A4纸是日常生活中大家比较有概念的物体, 
想之前火爆过的“腰”,通过两张竖向的纸去代表尺寸, 增强用户直观的对于“薄”的感知

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 创意阐述 
把小天鹅「全嵌」产品机身厚度的数值直接作为“王炸”亮相
 利用冲浪人喜闻乐见的“注释”方式,提升产品沟通效率,
把“600mm”这一小天鹅「全嵌」系列独有的记忆点,植入消费者心智

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 创意阐述 
通过跟不同品牌的洗衣机的侧面厚度做对比,
突出纤薄的小天鹅「全嵌」系列给到消费者的直观感受,增强优势信息传递

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【小天鹅洗烘套装全嵌安装服务视频】

全篇色调配合全嵌新品调性,以各个服务场景的细节刻画,传递全嵌安装服务的过程流畅、品质可靠


【发布会 悬念海报】

 创意阐述 
以极富剧场感的人物动线,引导观众聚焦画面焦点
大篇幅光感打造神秘氛围:
空间的灵感,他来了

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 创意阐述 
以空间的秘密为名,揭示本次新品最关键的两大卖点占位:
重塑空间+全嵌入,顺势释出产品主张:
不多余不凸出,让每一个方寸之间都恰到好处

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【小天鹅全嵌发布会现场  主视觉KV&上屏视觉展示】

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LittleSwan 小天鹅

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