一个活动办了那么多年，如何跳出常规、玩出新花样？
吉立亚医药一直以来关注性别、婚姻平等议题，每年的台湾同志大游行更是吉立亚一直以来的主要赞助的活动之一，因此如何在游行活动期间拉近品牌与大众的距离呢?
为更加了解LGBTQ+族群，我们透过访谈后发现即使在LGBTQ+权益相对较佳的中国台湾，虽然明显岐视的行为已经减少很多，然而在日常生活中仍可以观察到许多同志朋友们，因为被过度地「关注」与「支持」而感到困扰。但他们其实认为自己和一般人并没有什么不一样，即便出发点是友善的，也不需要特别强调他们的同志身份。而彩虹的旗帜对他们来说也只是一种象征意义，大多只有在同志大游行的庆祝场合才会拿出来，平常的时候 并不会特别佩带彩虹相关的物品来标签自己。我们从彩虹的颜色出发，将其变为「无色」，从这个旗帜开始，象征让同志族群走入日常。
天有异象！？天空居然出现无色彩虹
游行活动开始前，我们上传一系列台湾著名景点出现「无色彩虹」的照片在Google 地图上，当民众查询景点时就会看到这些「特别」的照片，引发网友热烈讨论，并吸引多家媒体争相报导。
设计社群分享机制，扩大曝光
后续趁着讨论热度，随即发布无色彩虹 Instagram 滤镜和 Facebook 相框，邀请年轻族群帮活动打卡曝光，并请到多位KOL协助分享，让更多人发现、进而愿意了解无色彩虹的理念。
无色彩虹在线游行，一解无法上街的遗憾
活动当时因台湾疫情严峻，所有的集会游行活动皆被禁止举办，同志大游行也不例外，这时我们该如何透过网络的力量触及到原本参与游行的民众呢？我们与主办方合作规划了一个独特的「无色彩虹」在线游行，让无法上街游行的民众们也可以在网络上走走、表达自己的心声，一同欢庆这一天。
希望透过这一系列的活动，呼吁大家放下偏见与歧视，以更多元包容的心态去看待每一个人，让同志不再特别、让平权得以成为我们的日常。
数英奖案例展示
创作人员名单
Chief creative officer：常一飞
Executive creative director：鲁思贞
Associate creative director：杨镇谦
Copywriter：黄昱嘉、江幸容
Senior designer：古盺婕
Group Account Director：刘大薇、张建华
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
在同志大游行期间，将无色彩虹的理念宣扬出去，让 LGBTQ+族群与社会大众了解，进一步响应支持 并期待未来有一天彩虹的颜色能真正消失，同志的标签也能完全消除。
【洞察与策略】
LLGBTQ+权益相对较佳的台湾，虽然明显岐视的行为已经减少很多，然而在日常生活中仍可以观察到许多同志朋友们，因为被过度地「关注」与「支持」而感到困扰。经过访谈后发现，他们其实认为自己和一般人并没有什么不一样，即便出发点是友善的，也不需要特别强调他们的同志身份。而彩虹的旗帜对他们来说也只是一种象征意义，大多只有在同志大游行的庆祝场合才会拿出来，平常的时候并不会特别佩带彩虹相关的物品来标签自己。因此我们从彩虹的颜色出发，将其变为无色，从这个旗帜开始，象征让同志族群走入日常。
【创意阐述】
我们决定从彩虹的颜色出发，将其变为无色，透过这个概念，象征让同志族群走入日常。
活动正式开始前，我们上传一系列台湾著名景点出现无色彩虹的照片在 Google地图上，当民众查询景点时就会看到这些特别的照片，引发大众热切讨论。随后发布无色彩虹 Instagram 滤镜和 Facebook 相框，并因应疫情设计了一个独特的无色彩虹在线游行。
希望透过这一系列的活动，呼吁大家放下偏见与歧视，以更多元包容的心态去看待每一个人，让同志不再特别、让平权得以成为我们的日常。
【结果与影响】
活动期间，《消失的彩虹》取得了积极的效果：
1、“无色彩虹”影片在 2 天内产生了 700,000+ 次曝光、 168,000+ 次观看和25,000+ 次互动。
2、3,700+ 人在 5 小时内参与了无色彩虹在线游行，是 2020 年的 2.5 倍。
3、Instagram 滤镜分享转化率达到 25.7%（市场基准：1%）
吸引了网红和媒体，在没有投入预算的情况下产生了额外的曝光：
1、3 位名人在活动启动日后分享 FB 贴文，获得 17,255 人次参与。
2、无色彩虹的理念获得《壹电视》主播刘捷中认同并自愿以脸书贴文分享。
3、《无色彩虹》谷歌地图照片浏览量达到 38,000+，在台湾著名社交论坛 DCard上被讨论，并获得 200+评论。
4、Taichung LGBT Pride 以活动理念呼吁，邀请吉立亚发表演讲，并制作了 9 个系列视频，产生了 65,000 多次曝光和 2,800 多次参与。
行业：营销咨询
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