从1965年美国康涅狄格州诞生第一间赛百味餐厅起，历经57年的发展，赛百味已然成为世界知名连锁品牌之一。
2022年，赛百味迎来品牌焕新。这一年，是充满不确定的一年，也是体育营销大年，随着冬奥会成功举办，大众体育热情被高度点燃。赛百味，作为符合运动健康人群饮食习惯的快餐品牌，紧跟社会舆情和市场趋势，率先携手中国篮球最有价值球员之一的郭艾伦，带来全新品牌宣言：“赛百味，新鲜味”。
面对卷土重来的疫情和充满不确定消费环境的中国市场，如何通过体育营销，为品牌打造话题声量，以赛百味的“新鲜味”，为全民新鲜充能?
首发！一口绿动为职场注入新鲜活力
焕新战役第一波围绕赛百味新品牛油果三明治。针对健康饮食消费的核心人群（职场白领），拉开品牌焕新序幕。
创意短片展现赛百味通过“一口绿动”， 让办公室气氛欢快，活力迸发；用小食和三明治陪伴团队一起开黑，为白领“新鲜充能”，轻松赢在职场。
明星首发！赛百味x郭艾伦，新鲜解锁运动场
赛百味联手郭艾伦新鲜开场，官宣郭艾伦全新身份“赛百味新鲜推荐官”，以“我的球场，新鲜开场”为口号推出当季新品。
场上呈现“新鲜活力”的他，与赛百味“新鲜活力”的品牌形象相契合，不仅让喜爱郭艾伦的篮球粉们看到了他，也让消费者感知到赛百味扑面而来的品牌活力和焕新过后彰显的新鲜“食”力。
二次扩散！健身圈层运动达人传递新鲜活力
抖音平台运动类KOL矩阵，响应话题进行二次扩散，助力品牌强势破圈。运动场即新鲜场，在运动健身场景中传递赛百味健康生活方式，持续扩大影响力提升品牌声量。
持续布局！媒介全渠道放大赛百味品牌新鲜力
传播链路上，媒介通过多渠道布局为官宣造势，高效拉动品牌和代言人双方粉丝热情参与，并吸引到广泛消费者关注。微博热搜打造#郭艾伦新主场#话题强势吸睛，大V跟进炒热话题，郭艾伦工作室&粉丝大号纷纷响应。
微信朋友圈广告流量加持强势曝光，落地页直接引流小程序，输口令享折扣。通过测试选取最优物料，定位全国200+门店周边进行朋友圈投放。
来自美食、体育、资讯等不同领域的60家媒体同时发声为官宣造势，侧重不同角度进行官宣事件报道，向各圈层投放助力赛百味出圈。
成果
本次赛百味与郭艾伦的新鲜联手引爆自发关注与讨论，官宣总曝光超过1.6亿，互动总量超过196万。本次官宣形成传播自发流量，“郭艾伦代言赛百味”自发成为抖音热门搜索词。郭艾伦粉丝纷纷到线下门店打卡合影，并全网热情呼吁赛百味“多开点分店”。
结语
2022年是品牌营销的挑战之年。然而，赛百味却依靠着对自身品牌的深刻理解和对消费者需求的准确把握将挑战转化为机遇，以一场充满“新鲜力”的品牌焕新战役为大众带去了健康活力，也传递了积极和正能量。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）