京东中高端电器:致生活中的极致主义

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“人最可贵之处在于看透生活的本质后,依然热爱生活。”

后疫情时代,一面是保守紧缩的消费市场环境,一面是陷入忙碌疲惫的普通人的日常。对美好生活的定义,已从「大未来」悄悄转向了「小确幸」。日益迫切的精神需求里,我们渴求着一种过好平凡生活的力量。

一蔬一饭,一朝一夕,不仅在于四季更迭的日常,用信念持续创造出美好的瞬间,更藏着“疲惫生活中的英雄梦想。”每一个小确幸的细节,连缀成每一天的幸福,是一种极致的生活诉求。带着这样的信念,鲸梦有幸与京东电器同行,见证和记录了这场关于极致生活的创想。

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  • 整体的目标

通过一场中高端电器整合营销,传递新品、趋势品的品类优势以及京东电器的服务优势,提升京东电器带电品类首选平台心智。

  • 初步的探索

对“中高端电器新品、趋势品的优势”解读,我们不想局限在冷冰冰的科技卖点上。所有的科技都是为人服务的,而人和生活才是电器存在的核心的价值。

  • 受众的解读

——品质与用户的双向奔赴。后疫情时代,大家的消费日趋保守紧缩。在这个背景下,中高端电器的消费人群,被进一步过滤出来。

简单来说,有的人选择将就,认为够用就好。而选择中高端产品的用户,则是不将就的那群人,他们坚持标准,保持品位,追求极致。他们在工作中谨慎守严,不断突破自我,践行寻求卓越的价值观。我们完全有理由相信,这群人对生活品质的追求,也在同步精益求精。出于对他们消费能力的考量,也出于其对于生活品质的极致追求。

这群不将就的人,正是京东中高端电器的真正客户。他们是一群有能力且有信念“让生活更美好”的人、一群坚持积极生活态度的#极致生活主义#者。#极致生活主义#其实是个大而抽象的概念,放在创意执行中,我们还是要和具体的人产生对话。我们挖掘出五种人群代表,为他们量身定制五大「极致生活主义」,以匹配其身份与价值观。

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给自律达人的极致慵懒主义

科沃斯X1 PRO OMNI 、COLMO 星辰洗烘一体机、壁画歌词音箱、小度添添智能健身镜——把占据时间的家务交给家电,只管享受健身的乐趣就好。慵懒,是现代人的自爱。

 给极简主义者的极致美味主义

卡萨帝零距离自由嵌入式冰箱、米家烹饪机器人——极简主义的美学是一种克制,但美食值得巨细无遗。

给异次元战士的极致体验主义

PICO 4 VR 一体机、联想拯救者Y9000P 、三星画境电视55LS01C ——打开赛博世界,需要更精尖的智慧数码。沉浸,再沉浸一些!

给细节艺术家的极致浪漫主义

全新Bose消噪耳塞II——戴上耳机,世界静音了,在禅修中酝酿下一轮灵感风暴。

 给多面造型师的极致完美主义

三星 Galaxy Z Flip4、宙斯二代美容仪——用妆容搭配心境,每一面都很完美。

每一种极致生活主义,他们在生活中也许扮演着很多角色,是职场上独当一面的某某,是203的租户,是咖啡店的主顾……回到家,这个独属自己的空间,卸掉所有面具。家和电器,与他们而言,是个见证真实自己的客体。而他们每个人,也有属于自己不一样的极致生活主张。

最后,希望大家都能在 “看透生活本质依然热爱生活”,保持内心中某种极致的坚持。有能力且有信念,让生活的好可以更好。

京东

鲸梦 北京

徐洋

 
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