高淳国际慢城·第二届山花艺术节：用艺术振兴乡村
“时光慢城，美好生活”——2022第二届高淳国际慢城山花艺术节
“来慢城， 就是向往的生活”以此为精神内涵，启幕了高淳国际慢城第二届山花艺术节，也开始了为期23天（9月24日-10月16日）的山花大地艺术展。
此次艺术节本着实现“艺术活化乡村，文化赋能田园”核心价值的需求，融合大地与艺术、自然与生活，追寻人与人、人与自然之间的归属、尊重、审美和认知。最终达成培养艺术创作人才，拓展本土文旅市场，打造产品文化艺术标签，从根本上探索一条属于高淳国际慢城的艺术振兴之路。
山花艺术节正在成为高淳国际慢城的文化IP，它让更多人了解慢城文化，认识高淳国际慢城。让我们一起走进山花艺术节，走进高淳国际慢城，一起感受「时光慢城，美好生活」。
第二届山花艺术节宣传片
高知名度背后日渐匮乏的软实力
慢城的“江湖地位”
对于高淳国际慢城，最为人们熟知的是它是国家AAAA级景区，全国首批特色小镇，T20世界旅游名镇。高淳国际慢城具备极高的知名度和旅游评级。其旅游度假区全长48公里，覆盖面积达80平方公里，核心区面积50平方公里，是一处整合了丘陵生态资源而形成的集观光休闲、娱乐度假、生态农业为一体的农业综合旅游观光景区。
“大佬”的困境
随着旅游市场竞争的加剧，慢城依托地区公园，特色乡村民宿、传统园区互动设施形成的传统文旅模式严重缺乏创新能力和面向客户的特色吸引力。
为什么是“山花艺术节”？
首先我们考虑的是如何充分利用高淳地方旅游资源，挖掘地方文化资源，占领文化旅游市场高地，这是我们在高淳破局，实现乡村振兴、慢城实现文化内核的关键。
其次走进慢城，让游客最先关注到的就是春天的油菜花和金秋向日葵，春秋两季满山为金色所覆盖，形成了天然的打卡圣地和网红景点。
最后我们选取了“艺术”这个元素与本土人文和自然环境进行有机融合。
在2021年首届山花艺术节在慢城举办，最终在国庆期间获取了12.78万人次游览，占比国庆期间全市八大五星级乡村景区游客总量的44%。同时山花艺术节创新性的文旅体验被市文旅部门点名表扬，在省市级媒体也获得了大量的报道和宣传，百度搜索词条报道量达52500余条。
（首届山花艺术节被市文旅部门点名表扬）
（首届山花艺术节后百度搜索报道52500条）
（首届山花艺术节获得省市级媒体大量报道）
如今，针对慢城所面临的的困境，我们需要策划一场特别的山花艺术节。既能够为慢城提供鲜活的创意思路，又可以打造一场令人瞩目的流量活动。
第二届山花艺术节从视觉设计开始，就根据高淳地理环境的特点，将树叶枝干组成的『花』，与山川、白云、建筑重复结合。充分展现了山花艺术节，乡村自然景观与人文艺术的融合属性。为第二届山花艺术节的亮相形象奠定了鲜明的艺术风格和轻奢感实足的基调。
（第二届山花艺术节视觉效果图）
内容上来说，本次的山花艺术节在慢城吕家村和吕家大草坪进行了户外艺术作品、艺术单元的集中展现。而参展的艺术作品和艺术单元凭借着艺术家驻地计划的执行，深度结合当地习俗文化进行创作，而将艺术展现放在周边的村落、田园、湖泊、森林进行，让本身就是打卡圣地的满山山花成为了艺术创作的背景，形成人文、自然和艺术三者相融的独特风景。也让游客在游览过程中对当地文化有了深刻的认知，最终呈现高淳本土文化内核的具象化。
于高淳而言，助力慢城文化名片的树立，更好地发展旅游经济；
于大众而言，让更多人全面了解慢城，感受慢城文化内核；
于村民而言，丰富当地村民的精神娱乐生活和经济收入；
于山花艺术节本身而言，这是一场为慢城定制的人文艺术盛宴，也需要让慢城品牌得到一次全面提升。
通过本次山花艺术节，在慢城确立以艺术为导向，乡村文化为内核，自然风光为载体的综合艺术表现形式，让文化以更直观的形式为观者所感知。
如何达成慢城、村民、艺术节三赢的目标
这是一次什么样的山花艺术节？
高淳国际慢城正在迎来一个崭新的时代，一方面，由于本土时代的必然趋势，自然野奢的轻度假正像一股暴风，席卷整个长三角，乃至全国；另一方面，我们也在混沌中逐渐清晰，一个结合宿、居、旅、食等轻文旅产业为一体的新型“ 田园艺术乡村”亟待亮相。
在都市与田园之间，重新开始，再出发，找寻生活本真，用艺术赋能乡村。让艺术串联起慢城的文化、自然和田园生活——让我们在慢城遇见田园，遇见艺术的生活方式。
山花艺术节通过艺术家驻地、新村民计划、高校采风基地等核心单元，形成长效机制下的艺术赋能乡村。实现艺术融入乡村，将艺术与乡村文化有机结合，发展乡村文化特有的艺术形式。
山花艺术节怎么激活慢城？
艺术家的“聚落”，青年的“聚场”
本次山花艺术展中选择了知名当代艺术家为山花大地艺术展的艺术支撑，实现艺术领域的高度占位。同时也邀请了青年艺术家和网络流量艺术家两类艺术群体，参与艺术家驻地计划，入驻村落进行在地创作，通过村民辅助艺术家的实现作品呈现。在保证作品流量、网红效应和艺术元素的基础上，为作品赋予更多的本土人文特色。
后续再通过建立长期艺术家驻地，实现艺术创作之外，亦可为村民提供当地特产、建筑及文化衍生品出圈的艺术指导。引导游客共同参与艺术品的制作、创意，以群体思想为代表，共同呈现山花艺术节。
而新村民计划和主理人计划则为高淳带来了全新的文旅体验，引入了时下最为潮流的露营基地、飞盘运动。将自然野奢的轻度假风引入了慢城，让慢城可以在文旅时尚的潮头占有一席之地。也为慢城未来发展新兴的文旅产品提供了强大的软实力。
未来青年艺术家“集群场”
与高校合作落地采风基地，不定期举办艺术采风计划，为慢城每年引流高校青年艺术群体上千人次，为慢城本土带来新生代青年思想，通过青年艺术群体活化本土文化，为乡村经济发展提供持续的新思路。
形成集创作、研学、演出、销售为一体的艺术空间闭环
长远来看，基于艺术家驻地和高校采风基地已获取的艺术文化成果之上构建美术馆、戏剧厅等文化创作、展出、演出、研学、销售场所，实现人与乡村、艺术、空间的闭环。
探索自然与艺术融合之美
艺术源自于自然和生活，生活给了艺术再创造的灵感力量。
在慢城，艺术重归自然来到此地。
远离城市的纷嚣，回归本真。为你开启一场乡野山间的艺术之旅。
整个活动以一条原创视频作为起点，串联起人、艺术与山林。唤醒人们对于自然、艺术的向往和渴望。抛开城市快节奏生活下的焦虑和烦恼，投入山林的怀抱，享受生活本身的样子。
引出人们内心对于生活最为真刻的需求，同时面向公众以悬念方式抛出了山花艺术节这一主题概念，成功引起了大量青年群体的关注。
紧接着在高淳当地的公众媒体和文旅大号进行山花艺术节预告，启动山花艺术节第一波正式的预告宣传，全面展现山花艺术节的内容全貌，但同时又为山花艺术节的核心内容——山花大地艺术展，披上了一层神秘面纱。
（第二届山花艺术节部分艺术家介绍）
开幕前进行的艺术家阵容全披露——首次面对公众释放了艺术家驻地计划及山花大地艺术展入围艺术家的全部信息，为即将开展的山花艺术节造势同时，更增添一分艺术气息和权威分量。通过知名艺术家作品的入围和最终确定落展，提升公众对本次艺术节的期待值。亦借着艺术家驻地计划的全面公开，为山花艺术节的持续性提供了可靠软硬件基础。
（第二届山花艺术节部分艺术家介绍）
整场山花艺术节以悬念手法引出城市人群对于自然、艺术的需求，借助活动全信息的释放聚焦山花大地艺术展这一核心单元，最后凭借对山花大地艺术展艺术家的信息揭秘，成功树立了艺术节的期待值、可观性和延续性。这一阶段为慢城吸引了大量关注，也为山花艺术节自身的品牌积淀了口碑和形象。
走进山花艺术节
（山花艺术节开幕）
2022年9月24日，第二届山花艺术节于高淳区桠溪国际慢城景区内正式开幕
本届山花艺术节开幕后，通过百度搜索“山花艺术节”获得了161万条信息搜索结果，同时第二届高淳国际慢城山花艺术节也被百度词条正式收录；
国庆期间，高淳国际慢城总计接待游客16万人；
对比首届山花艺术节的推广，这次我们实现了高淳国际慢城在全国级权威媒体——CCTV、大苏网、网易、搜狐网、中国报道、中国晨报网等官方平台的发声。为慢城的旅游品牌树立了新高度。
（第二届山花艺术节百度搜索及词条收录）
山花艺术节核心单元呈现——
山花大地艺术展由15位艺术家/艺术组织/高淳手工艺人参与创作，曹继才、姜涵、宋陈、豌豆先生、王晓勃、张建龙等艺术家们在高淳国际慢城及吕家美食村内展现13件艺术作品，部分艺术作品将永久留存于慢城。
（第二届山花艺术节部分展出作品）
艺术展用艺术展现人文，为慢城获取了大量的旅客留驻参观，提振慢城旅游经济。也为当地居民带来的更多维的经济来源。既带来了露营基地、飞盘体验等新兴经济模式，又为传统民宿、旅游带来了艺术文创等新思路。同时山花艺术节也更为广泛的为群众所了解，确立了其在慢城的特殊地位和品牌力。
10月2日-3日，黄昏过后，将在吕家大草坪举办一场浪漫的田园宴会，天色渐暗，远山朦胧，在乡野花海中开启晚宴。花田晚餐作为露营环节的重点单元为旅客提供了全新的露营体验，以花田、月色为伴享受一场饕餮盛宴。在野与奢的融合上，实现了全新的突破。
（烛光音乐会现场）
而来自南京爱乐乐团的音乐演奏家们，也在慢城花田中，为来宾们带来初秋的第一支美妙乐曲，烛光点点，静谧又美好的氛围让人沉浸其中，这是属于慢城的秋日浪漫。
烛光音乐会这一艺术呈现单元，实现了在小红书、抖音、朋友圈等社交平台、社交圈层的广泛传播，实现了山花艺术节在青年群体中的传播，也为“慢城理想生活”这一品牌形象的年轻活化提供了强大助力。为未来乡村经济艺术化进程进行了尝试，沉淀了丰富的经验。
烛光音乐会
THE END
本届山花艺术节更大程度上实现的不是一场活动的落地，更是一场艺术与文化的迭代，它极大促进了慢城文旅5.0时代的进程。实现了深度挖掘在地文化，夯实人文基础，强化艺术与乡村、游客与艺术、游客与慢城的关系。也提升了慢城文旅产品核心竞争力、游客的自发性，并为山花艺术节由区域走向全国乃至国际市场打下牢固基础。同时也为山花艺术节未来的持续性举办提供了硬件基础。
希望不就的将来山花艺术节不仅仅可以赋能慢城，更加能成为艺术振兴乡村的模板和品牌。为特色乡村的发展带来崭新的思路和格局。
创作人员名单
夏伟强、高依依、韩金坤、吴健平、胡思雷
数英奖参赛项目说明 - 亨嘉文化 南京，创意代理商
【背景与目标】
高淳国际慢城拥有较高知名度，但运营模式上一直滞留于传统旅游的景区模式。在当下文旅行业竞争日益加剧的情况下，正在快速损失客户流量，丧失发展的创新思路和能力；
“山花艺术节”这一概念的引入，通过艺术视角，充分融合当地人文、自然环境等多维元素。为慢城带来持续的创新创意能力，提振当地的旅游经济，为当地村民提供多元化的经济收入来源；
最终达到为慢城树立新的品牌形象，为村民提供丰富的精神生活和经济收入，为游客提供了解慢城精神内核的渠道，也打开山花艺术节走向全国乃至世界的大门。
【洞察与策略】
市场角度来看，寻找确定适合慢城运营的两大核心文化标签——“自然野奢的轻度假风”和“ 田园艺术乡村”；
再从慢城自身出发，发掘属于慢城自身的产品内容——“山花”；
最后引入“艺术”这一元素，在慢城打造以艺术家驻地、高校采风基地为核心，集新村民计划、一亩田园、山花大地艺术展等为艺术活动单元的综合性艺术节，有效为慢城解决在不同周期下的自身困局和市场竞争。
“山花艺术节”将慢城固有资源与市场的潮流元素强力整合，迭代慢城的文旅产品。将艺术、乡村人文和自然环境融为一体，形成独有的作品。让市场和客户看到全新的慢城文旅和本土文化。
【创意阐述】
短期来看借助山花大地艺术展为慢城达成流量和品牌口碑的双增长，为慢城传统文旅的形象增添艺术、文化等精神内核。活动中实现本土文化和艺术内容的结合；
长远来看艺术家驻地计划和高校采风基地成长为慢城未来长效发展机制的核心，可以为慢城持久提供的创意和创新动力。形成艺术家、村民、游客共同参与的群体艺术形式；
本次宣发上以创意和悬念作为核心，通过视频、图文等形式抓手，逐步对“山花艺术节”信息进行释放和造势。传播载体上选择了小红书、抖音等平台，在青年群体中形成圈层效应，达到内容的二次传播，形成短期的流量爆破。
【结果与影响】
本次山花艺术节中15位艺术家和艺术团体结合当地人文特点，完成了13件艺术作品，与景区原有自然环境交融一体，国庆期间迎来了逾16万游客游览观赏。慢城在运营客流和运营形式上同步实现了突破，打开了艺术带动文旅，带动乡村发展的大好局面，真正实现了艺术赋能慢城；
慢城首次亮相CCTV，山花艺术节也在中国报道、大苏网、中国晨报网等全国级媒体中被大量报道。为慢城和山花艺术节的品牌级形象建立提供强大助力；
村民经过和艺术家共同创作艺术作品，对于艺术振兴乡村有了充分的信心，借助“露营”、“飞盘”等兴新文旅运动获取了新的经济来源；
艺术家驻地和高校采风基地的达成也为山花艺术节的持续发展、慢城的持续创新打下了长效基础，为今后实现艺术振兴乡村奠定了基础。
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