一根黑色的绳子，一把彩色的珠子，一个乍看之下平平无奇的创意，却对阿富汗儿童的健康造成了巨大的影响；它在戛纳健康日大放异彩，拿下了许多人梦寐以求的全场大奖，将4座金狮、6座银狮和1座铜狮收入囊中。
“Immunity Charm”，免疫手链——为什么它能受到评委的青睐？它又是如何拯救生命的？
今天，麦肯主创团队与我们分享了宝贵的幕后故事。
世界上最低的的新生儿疫苗接种率
一切要从2016年说起。彼时，麦肯健康集团刚刚与联合国儿童基金会达成了新合作，共同为阿富汗公共卫生部提供支持，并制定更有效的卫生传播战略。
阿富汗的新生儿疫苗接种率仅有50%，在全球位于最低水平，而农村和偏远的贫穷地区尤甚；一些在发达国家罕见的疾病却能在阿富汗肆虐，婴幼儿的夭折和残疾率居高不下。
麦肯健康的全球医疗顾问和首席创意官与阿富汗卫生部共同工作了一段时间后意识到：他们需要从根本上改变方法才能提高疫苗接种率。
随着麦肯印度团队的加入，新的想法开始不断萌发，他们开始尝试用传统信仰帮助克服接种疫苗的文化壁垒。
天赐良机，麦肯健康找到了突破口
无独有偶，麦肯健康全球医疗顾问Daniel Carucci博士有一次与麦肯印度营销总监Harshit Jain博士一家共进晚餐，看见Jain八个月大的儿子手上带着黑色的珠串——这样保佑幼儿的祈福道具在南亚文化中很流行。他对此产生了浓厚的兴趣，并与团队分享了这个想法。
后面的故事我们就都知道了，团队与阿富汗卫生部共同合作开发出了“免疫手链”。他们从医院入手，每当有新生儿降临，就赠予他们辟邪的手串。
当家长们带着婴儿到医院接种疫苗时，医生就为孩子添上一颗彩色的珠子。不同的颜色加上编码，就能代表麻疹，脊髓灰质炎，白喉等各类药剂。
在许多信息沟通闭塞的地区，人们对医疗保健的认知不足，如何阐释“疫苗”这一概念就变得至关重要，当抗原这个“新事物”能与传统价值观同步，当地居民的接受度就会大幅提高。
2016年10月，麦肯的印度团队开始制作海报、家长指南、培训视频和手串套装；
2017年3月，在麦肯健康全球总裁Andrew Schirmer的领导下，团队开始着手对阿富汗当地医疗人员进行培训，并开始进行初步测试；
由于阿富汗的安全、通讯、医疗等硬件设施的缺乏，整个项目推行得非常艰苦，而且“免疫手链”并不直接作用于疫苗体系，种种情况都给主创团队带来的巨大的压力……幸好，早期的反馈报告足以让他们欢呼：
免疫手链的受欢迎程度远超预期的三倍以上；
医疗人员发现，从不关心疫苗的当地人开始交流孩子们手上珠串的进程；
妈妈们甚至想让家庭中的其他孩子都佩戴手串、接种疫苗。
下一步，会向全世界推广吗？
更详细的数据与报告将在2017年底出炉，如果效果乐观，“免疫手链”将在阿富汗更多地区使用。
然而，父母无法定期为孩子注射疫苗的情况不仅发生在阿富汗——战火纷飞导致越来越多的孩子流离失所，更别说稳定的医疗保障和疫苗接种了。
“目前我们会专注于阿富汗和印度，保证这两个地区的需求得到最大程度的满足，”麦肯健康全球CEO，John Cahill表示，“我们希望得到更多数据支持，帮助改善环节，并将这个项目系统化。”
如果想将这个项目推向全球，必须具有两个前提：第一要与当地文化紧密相关，第二要能激发母亲保护孩子的本能。
幸而整个南亚地区都有相似的辟邪习俗，而非洲团队也对这串手链表现出了浓厚的兴趣。
对于团队来说，他们绝不会沉溺于戛纳的成就，而是专注于“免疫手串”的下一步规划，为发展中国家的儿童健康带去革命性的变化。
价格低廉、效果显著——手串的优势十分明显，希望有一天它能在全世界的范围内拯救幼小的生命。
行业：营销咨询
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