PICO4 VR新品广告,让你想不运动都难!

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为了不运动,那些年你都找过哪些借口?

下雨天不想出门?

出差在外不方便?

健身房太远不想去?

加班太累没有精力再运动?

.......

不想运动的借口千千万,让这届年轻人动起来是真的好难啊。

但这一次,字节跳动旗下的VR眼镜品牌PICO做到了。


两个月前我们收到来自PICO的brief,PICO作为中国VR头显行业的翘楚,将在今年9月22日发布新品PICO4,新一代PICO4相对于前一代来说,更具运动属性,运动健身领域是新品PICO4重点攻克的新方向。客户希望可以通过打透运动健身使用场景,联手国民级IP引领全民VR运动热潮,来提升新品关注度。那么问题来了,在大众认知里,PICO还只是一款普通VR眼镜,要怎样在VR运动的新型赛道脱颖而出,进一步抢占目标用户心智,加强运动标签,进行场景化种草?

一.找准策略,让全民动起来

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在这个年轻人高呼要躺平的社会大环境下,我们发现当代年轻人为了不运动总会找各种各样的借口,当然,我们也理解不运动不是年轻人的错。因为每一个借口的背后,都是让人不想去运动的真实痛点。时间不够、天气不好、距离太远、地点不对都成为阻拦年轻人去运动的因素。但没关系,这些痛点PICO4都能完美解决,相对于现在市面上的运动装备来说,PICO4作为一款全新VR运动眼镜,打破物理与时间的距离,让人们可以随时随地趣味燃脂,它让运动变成一件无门槛的事,所有人都可以参与其中,满足每一位运动爱好者的需求。

也正因此,这一次,我们把“运动普惠”作为本次新品营销的品牌策略,并提出“运动不留借口”的态度口号,希望可以通过运动普惠,让每个人都动起来,不给运动留借口。


二.直击用户痛点,加强场景化营销

在片子里,我们通过在一个又一个不同生活场景里解决不同运动痛点,来展现产品强大的功能点,去实现产品场景化种草,打透运动健身使用场景。同时,在形式上也突破以往的风格,选择用一种新的形式去演绎展现,配音喊着各种借口不运动,画面却是戴着产品去运动,声音和画面的反差,让每个场景都形成一种巧妙的冲突感,更加突出#运动不留借口#的运动态度。

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三.借力明星网红IP,扩大传播声量

为了让传播达到最大声量,我们不仅邀请了奥运拳击冠军邹市明在片中倾情参演,还邀请到全球知名健身网红帕梅拉一同演绎,从而在年轻人当中刷一波好感,拉近品牌和用户之间的距离,掀起全⺠VR运动热潮。

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截至24小时首发,微博话题#不运动的借口有多离谱#总讨论量达到2.4万,总阅读量更是高达8414.6万,有效带动了新品PICO4的线上曝光,实现大量销售转化。


结语

PICO4通过本次新品营销让人们对运动的想象变得更加多元化,也让人们对运动不止停留在想象,从根本上解决各种不运动的借口,让人们不再给运动留借口,随时随地都能动起来,给运动无限可能。

PICO 为运动探索无限可能

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Pico VR

好旺角 GMKOK 上海

 
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