饿了么×肯德基:祝你举棋若定,展翅飞行

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饿了么×肯德基:祝你举棋若定,展翅飞行

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

青春并不总是迷茫、离别、伤感,更多是关于梦想、未来、拼搏、希望。

今年的毕业节点如期而至,和过去要告别,和未来会相见。6月毕业之季,饿了么超级限定携手肯德基推出【超级飞行棋】,带你重温童年的美好回忆,向青春致敬。

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01
祝你下好人生一步棋

在毕业季节点,借全鸡新品上市,饿了么超级限定联合KFC一起打造创意定制周边——超级飞行棋。

一来是邀请你一起重温学生时代玩趣的场景,而来也是希望借助飞行棋,来祝愿所有考生可以“一飞冲天”。在做创意的时候,想到小时候父亲跟我说的话“人生是一盘棋局,命运掌握在自己的手中”。一盘有趣好玩的飞行棋,应运而生。

飞行棋实拍图

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飞行棋设计图

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02
哪里都可以是你的目的地

虽说整体campaign以棋局拟作人生棋局,片名也叫做《当代大学生的飞行棋游戏指南》。但在此次的联合TVC里,其实能看出来品牌在传递的是——人生不是棋局,没有输赢的区别。

就像视频里说的那样“哪里都可以是你的目的地”,以鼓励现在的年轻学子们,不管一次的成绩如何,更重要的是,过程比结果更重要,我们最终也都会抵达自己要去的地方。

so,要不要来一场紧张刺激的飞行棋?


03
回忆杀隐藏惊喜,美好祝愿

除了好吃的、好玩的,饿了么超级限定x肯德基还带来了8090后的一波回忆杀——十年未见的纸质优惠券,回归了!

用户在收到飞行棋之后,除了拥有一份萌趣可爱的飞行棋,还附赠一张可撕可用的真实纸质优惠券。你的童年记忆,是不是都回来了~

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饿了么借助毕业季的热点打造一场跟肯德基品牌的联合营销,视频在问学子“你准备好了么”。其实更重要的是在呼应饿了么也准备好了,进而传递饿了么平台的品牌心智——放心点,准时达。

这次的联合超级飞行棋,一经上线,在活动期间就被提前兑换完毕。不少用户在二级市场加价求购,可以说做到了联合实物营销的一次出圈案例。


项目成员

饿了么营销:李君、陈司棋、彭俊、陈梦芳
饿了么设计:陈剑、陈创、孙皓月、王健

数英奖参赛项目说明 - 饿了么 ,品牌/广告主

【背景与目标】

基于行业、市场热点与核心人群洞察,结合毕业季节点的用户需求,借全鸡新品上市,创意打造联合定制周边--飞行棋,进行“展翅飞行,人生好棋”的营销活动。

【洞察与策略】

对于年轻群体&学生人群的重点渗透,通过从“飞行棋”小周边出发,切入人生“大棋局”,传递饿了么超级限定×KFC对于年轻人的美好祝愿。
美食(全鸡)+趣味周边(好棋)+美好祝愿(隐藏福利)为一体的吃喝玩乐新场景,同时联动KFC站内外营销资源共同打造联名活动。

【创意阐述】

营销主题“举棋若定,展翅飞行”,可以看到品牌们对于年轻人的鼓励和肯定。虽然就业形势严峻,但年轻人也不必太过气馁,过去四年的努力已经让他们做好了面对社会的准备。在年轻人做好准备的同时,饿了么也做好了准备,有信心承诺“放心点,准时达”。

【结果与影响】

活动总曝光3亿,4城微博热搜榜;周边飞行棋提前兑换完毕,全网UGC发酵至二级市场求购,周边火爆。
活动带来4个峰值,3个创新供给进入门店销量TOP榜前3,且帮助品牌年轻用户大幅提升。

饿了么
 

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