这一局adidas做东,可以Fun肆一点!

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想要梅西亲签足球?可以。

想入手齐达内亲签球鞋/球衣?安排~

想前往卡塔尔看一场机票、酒店、门票全包的世界杯比赛?走起!

9月30日,MAX为adidas打造的全新Members Week携足球主题互动游戏向你袭来~

当日益临近的卡塔尔世界杯叠加国庆小长假,让adidas x MAX为你的假期生活锦上添花!

透过鱼眼视角,你瞬间便能从插画和强色彩的视觉冲击中,get到世界杯的热闹氛围~

天猫/京东/抖音/adidas APP同步上线

多渠道狂欢只等你来玩


以一场「FUN肆世界杯」,打通全域营销

这一次,我们助力adidas中国大陆唯一官方会员俱乐部——adiCLUB,通过线上模拟足球运动员赛前紧张训练生活的互动趣味游戏,触达/唤醒既有会员,并进行拓圈招新。

从赛前准备、热身上场、场边指导,到最后的临门一脚,adiCLUB会员可以全程沉浸式参与,无门槛的设计让运动小白也能乐在其中!

梅西亲签足球、齐达内亲签球鞋/球衣、卡塔尔世界杯门票……多款世界杯明星周边正向你发出召唤!快来参与,和全世界球迷一起燃动惊喜~

打造小程序互动游戏之外,MAX的数据技术营销团队还帮助adidas首次将会员互动活动承接到品牌抖音官方店铺和自有APP,由此打通以微信、天猫、京东、抖音、自有APP为主的全域营销路径。

上天猫/京东签到、看官方直播、邀请好友助力;分享微信小程序/自有APP给微信好友、加购商品;关注抖音官方店铺、加入会员、加购直播间商品……我们根据不同平台特性定制专属支线任务,解锁更多玩法,让获奖几率up up!!!

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线上线下联合发力,全方位「决胜球场」

除了推出线上互动游戏,拥有多年线下体验营销经验的MAX为adidas制定了联动线下的互动机制,并为参与活动的门店搭建了线下互动区域。

无论是根据线上指引就近前往线下门店打卡决胜射门互动,还是进店浏览的TA在参与趣味地推活动后入会adiCLUB,我们联动线上线下为活动引流、号召更多人加入这场运动狂欢的同时,帮助品牌让会员的拉新与留存齐头并进。


私域流量,有效运营

通过前期对TA的调研和洞察,加之恰逢卡塔尔世界杯这一全民盛事,我们围绕“足球的包容性”,在Members Week上线的8天时间里,通过推出可玩性强的互动游戏为adidas提升用户粘性,以社交裂变吸引用户参与和体验,让新粉和老粉都能从中收获快乐与豪礼,并帮助adidas将公域流量沉淀为品牌自有粉丝。

MAX近两年多来为美妆、快消品牌做私域运营的过程中,在用户洞察、各渠道沉淀流量以及提升进店率、复购率等方面累积了丰富经验。此次一进军运动品牌私域运营领域便能拿下adidas这样的行业巨头品牌,不仅是对我们既往私域运营成绩的肯定,也是我们在这一方向上的又一里程碑。

接下来,adidas x MAX将继续奉上好玩的会员周活动!

adidas Members Week to be continued.

项目信息
品牌/广告主
adidas 阿迪达斯
adidas 阿迪达斯

营销机构

Creative Agency 创意代理商
MAX
MAX
Full-Service Agency 全案代理商
MAX
MAX
Production House 制作公司
MAX
MAX

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