穿上AIGLE去巡护——AIGLE天猫运动品牌日整合营销推广
作为拥有近170年历史的法国百年户外时尚品牌，一直以来，AIGLE始终坚持畅享人生，尊重生活的品牌主张，提倡拥抱自然，活出自信的生活态度，向用户持续传递时尚功能，四季无阻的品牌价值。不论是服装本身的环保面料，还是发展理念始终都坚持可持续时尚的前行之路。
为了向更多人传递拥抱自然的生活态度与可持续时尚的品牌主张，AIGEL牵手桃花源生态保护基金会先后开展过多次绿色环保公益活动：与桃花源基金会首席科学家王博士一起参与到生物多样性保护工作中；牵手品牌代言人一起走进老河沟开展线下巡护。
今年9月更是借助FW22新品发布之机再次联合桃花源生态保护基金会，在天猫运动品牌日想打造一场绿色环保公益活动。呼吁人们关注自然环保的同时提升品牌的好感度与知名度实现品牌环保理念与消费者的链接；完成新客招募，并实现用户年龄的下探；实现天猫站内会员增长与新品销售。
本次AIGLE天猫运动品牌日，在大背景上和以往存在显著不同。今年天猫发布了绿色营销9大行动，着重发力绿色营销，针对绿色营销进行了相应的资源倾斜；而伴随着绿色环保观念的深入人心，天猫绿色人群渗透率也达到了16%；与此同时，这部分人中又以年轻高线城市女性群体为主，而这一核心群体正是AIGLE本次活动首要触达的目标群体。
时尚是时代永恒的旋律，而可持续时尚则是当下时尚行业的最强音。本次天猫运动品牌日，AIGLE牵手品牌大使李静，联合桃花源生态保护基金会以天猫平台为主要销售阵地，从绿色营销出发，结合FW22新品特色，打造一场绿色巡护的户外时尚环保之旅——穿上AIGLE 去巡护。
围绕‘穿上AIGLE去巡护‘这一主题，AIGLE从代言人、天猫二楼小程序互动、天猫数字藏品、直播、KOL、媒介投放等多个维度开展营销创意。
1、在明星上，AIGLE牵手品牌大使李静走进桃花源八月林野生保护基地，作为AIGLE的首席绿色巡护官穿上AIGLE开展线下巡护，并拍摄产品宣传大片与视频，借助代言人推广品牌与FW22新品并为新品注入绿色环保的强属性；
2、在站内互动上，为了让更多用户感受AIGLE绿色环保的品牌理念以及体验自然户外的美好生活方式，AIGLE联合桃花源生态保护基金会，在AIGLE天猫官方旗舰店上线‘穿上AIGLE去巡护‘二楼互动小程序。以桃花源自然生态与野生动植物的真实场景，吸引用户参与互动完成品牌教育与会员入会。
3、围绕本次活动，结合桃花源生态保护基金会内特色的珍稀动植物，AIGLE打造了三大天猫数字藏品，分别是以国宝大熊猫为原型的《竹深逢野趣》、以川金丝猴为原型的《林高窥美猴》、以小熊猫为原型的《丛林探稚顽》，开展品牌绿色环保的元宇宙营销，并上线天猫站内作为天猫二楼互动奖励与AIGLE旗舰店销售GWP提升互动与销售转化；
4、在直播上，本次直播采用1+1创意直播的形式，由品牌大使李静带领直播间用户深入浅出了解品牌本次的活动绿色环保主题，及当季新品的介绍等，配合子直播间视频内容形成店铺销售闭环；
5、在媒介投放上，AIGLE本次投放采用UD广告的形式，借助明星、KOL、产品素材全面为AIGLE天猫运动品牌日活动曝光、引流。贴合品牌绿色环保与可持续时尚理念强势推广秋冬新品，为品牌活动造势，增加了品牌声量，吸引目标用户进店，促进店铺人群资产增加；
6、在达人投放，AIGLE借助TICF模型进行优质达人筛选，通过时尚、穿搭、调性三类优质达人，贴合品牌绿色环保与可持续时尚理念穿搭品牌心智种草秋冬新品，并实现了活动期间互动量与曝光量双提高。
穿上AIGLE去巡护的整合营销活动，紧贴绿色环保这一时代大背景与天猫平台的绿色人群趋势，借助明星、互动、数字藏品等形式，打造多重热点，线上、线下，站内站外与消费者保持紧密的互动与链接，让目标消费群多维度感受到品牌拥抱自然的生活态度、绿色环保的品牌追求与可持续时尚的品牌理念。
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