百加得:一起Live,一起兑一杯“摇滚莓莓”

举报 2021-07

百加得:一起Live,一起兑一杯“摇滚莓莓”

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-媒介营销类(入围)

基于自由热情的品牌基因和消费者对音乐的热爱,我们寻找到了与百加得天然合拍的内容IP——创新的户外音乐节竞演真人秀《草莓星球来的人》。利用音乐节天生的热情去释放百加得的品牌精神,同时巧妙结合“兑兑兑兑兑,兑就对了”开展魔性洗脑营销,以建立品牌在核心受众中的形象并增加与调酒场景关联。

1664529667591397.png

“兑就对了”口播贯穿节目,加深用户对于品牌口号的印象。

节目内捆绑与品牌调性契合的多组人气乐队, 共同推出百加得夏日爆款饮品 - “摇滚莓莓”限定鸡尾酒。

1665221525295055.png

深绑乐队选手,产品互动,加深百加得朗姆酒“兑就对了”调酒场景关联,TOP乐队选手现场演绎如何调酒。

同时,在社交媒体多维度传播“摇滚莓莓”,最大化节目效应,赋能品牌价值,提升产品销量。

1664529856433303.png


创作人员名单

OMD 浩腾媒体Group Business Director:Iris Yan
OMD 浩腾媒体Senior Content Director:Bally Song

数英奖参赛项目说明 - OMD 浩腾媒体,媒介代理商

【背景与目标】

百加得朗姆酒作为中国销量第一的朗姆酒品牌,拥有很高的市场份额,但消费者对于百加得的品牌形象缺乏清晰的认知,品牌推广的DIY兑酒喝法(朗姆酒+雪碧/朗姆酒+可乐)也未得到广泛普及。
推广目标:1、有效快速建立良好的品牌形象,传递“自由热情”的品牌基调。
2、贴近年轻消费群体的同时结合IP通过巧妙的互动植入,传递DIY兑酒的喝法向消费者,提升朗姆酒销量提升(天猫)。

【洞察与策略】

基于自由热情的品牌基因和消费者对音乐的热爱,帮助品牌寻找到了与百加得天然合拍的内容IP创新的户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》,利用音乐节天生的热情去释放百加得的品牌精神,同时巧妙的结合“兑就对了”的传播口号开展魔性的洗脑营销,以建立品牌在核心受众中的形象,并增加与调酒场景的关联性,将“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育给到消费者。

【创意阐述】

品牌内容结合:基于“兑就对了”的传播口号开展魔性的洗脑营销,强化品牌与调酒场景的关联性,结合节目名称创造夏日爆款限定鸡尾酒“摇滚莓莓”,将“朗姆酒+雪碧”的DIY喝法巧妙的教育给到消费者。
媒体生态加持:在阿里生态的加持下,通过优酷全链路营销,有效将产品在节目内外进行曝光:节目外通过优酷焦点图、优酷全平台15s前贴片等形式进行传播,节目内借助口播、产品露出、嘉宾/选手互动等形式加深消费者对产品的认知和曝光,并教育消费者如何快速调配、饮用百加得朗姆酒。
社交媒体扩散:节目内捆绑与品牌调性契合的多组人群乐队,共同推广夏日爆款限定鸡尾酒“摇滚莓莓”,同时在微博,微信(朋友圈)、小红书等社交媒体平台多维度传播“摇滚莓莓”,最大化节目效应,赋能品牌价值,提升产品的话题传播和销量。

【结果与影响】

销量贡献Sales:天猫官方旗舰店销量提升32%,单品SKU莓果风味朗姆酒销量提升55%。
品牌贡献Brand:在社交平台上,品牌声量提升200%。
传播力Communication Power:整个项目植入曝光量(播放数)11.9亿,核心植入时长完成率359%,微信朋友圈广告总曝光数870万。

BACARDI 百加得

OMD 浩腾媒体

 

百加得:一起Live,一起兑一杯“摇滚莓莓”

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.2
我的评分
谢谢
数英评分
8.2
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分8.2·评委评分7.37
    初审评分
    7.54
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(1条)