中国移动春节广告「看见」

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中国移动春节TVC《看见》

背景与目标:

在疫情防控无法团聚的春节,一家人整整齐齐的过年变得十分不易。但人们对于团圆的期盼,对家庭的思念也达到顶峰。

通过视频创意设计,深刻传播中国移动“智慧服务常相伴”的服务理念,并将「10086的视频客服」推广至全国各地,传递中国移动「陪你看见爱,连接爱」品牌理念。

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洞察与策略:

在春节这个情浓的团聚之日,将「看见」之情演绎到极致。也许,「看见」才是最好的团圆。

视频借一个听障女孩绞尽脑汁与爷爷「见面」的小故事,来传递祖孙间的亲情,巧妙地借手机这一媒介将产品与故事连接在一起。

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「视频客服」于大众而言其实并不陌生,但在这样一个特殊的情景下,见面,充满了真挚而温暖的情感,显得尤为珍贵。

 创意阐述:

通过剧情埋梗,以一个聋哑小女孩的视角,讲述她与爷爷远隔千里,过年无法与爷爷团圆的困境。为了这份「相见」,小女孩亲手制作了一份「爷爷手机说明书」快递给爷爷,最后与爷爷在手机上「见面」的温情场景。

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通过这种方式向外传递中国移动的春节主题——距离虽远,幸福很近,中国移动陪你看见爱,连接爱。

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结果与影响:

整个视频温情中夹杂泪点,在春节期间获得广泛传播,引发全民热议与共鸣。在各大平台获得「首页推荐」,同时,中国移动的「陪你看见爱,连接爱」的品牌理念深入人心,大幅度提升品牌影响力与忠诚度。


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