如何激发大学生群体的种草兴趣和内容价值？如何进一步扩大京东校园花YOUNG俱乐部在大学校园的影响力和在商业市场的号召力？带着这样的命题，我们与京东校园携手打造了一场中国校园好物种草大赛。
近年来，国内电商平台正迎来新的一波内容社交化的浪潮。真实的用户内容、黏性更高的社交关系，逐渐成为新的流量密码。作为面向大学生群体的专属电商频道，京东校园需要进一步激活年轻一代的内容生产力和社交营销力，使之愿意在京东完成好物分享和交流。
在针对数十所高校的调研中，我们看到这一群大学生群体他们兴趣广泛、爱好多元，他们成长在电商时代，对于种草和直播有着超乎我们认知的兴趣和渴望，也有未来从事自媒体的目标和期待。与此同时，很多高校也专门开设了和电商种草相关的课程，让学生能更加接近商业的脉动，也为未来就业提供了很好的实践机会。
那么，我们何不把京东校园的舞台交给大学生们？让他们在这个真实的舞台上尽情去表演、去表达，让年轻人去带动年轻人吧！于是，我们面向国内高校发出号召，以【集结吧！校园种草官】作为赛事主题，邀请高校学生来京东分享生活中的好物。
借由种草大赛，我们将看到当代大学生丰富多彩的生活，也将沉淀出更多Z世代的内容种草官，同时，还获得大量真实而优质的电商内容。来自大学生的生活场景和好物分享的内容，也将进一步形成社交连接，有效激活京东校园平台的活跃度、知名度和在高校群体中的聚合力。
· 01 - 六大赛道激发种草热情 挖掘共创能力 ·
#集结吧！校园种草官#京东校园好物种草内容创作大赛，根据前期调研数据特别开设了涵盖大学生活场景的3C、文具、食品、个护、美妆、娱乐等6大品类赛道，面向大学生发起作品征集。不同的赛道选题，既能满足京东校园的内容需求，也能更好的挖掘大学生共创能力，更丰富的展示各品类产品在校园生活中的场景和价值。
· 02 - 打造专属策略单 提升活动体验 ·
为了让大学生群体能更好的理解品牌及产品特性、在活动中有所收获，项目特别邀请品牌商准备了各类商品，我们结合商品为同学们准备了详细的策略单。策略单不仅深度分析了各品牌及产品的利益点，也给出了好作品的标准和方向。以此，进一步助力大学生用户输出优质的种草内容、提高作品水平和电商运营的实践能力。
· 03 - 共创主题片“产品接力” ·
· 实现校园好物中国行 ·
为了面向高校征集大学生种草官，我们准备了一支宣传视频。但因疫情原因，项目组无法进校拍摄。于是，我们在线邀请了十余所高校的同学一起共创这个主题片！请大家自编、自导、自演，并以“产品接力”的形式在镜头前完成了校园好物的中国行。这些校园场景、真实生活以及镜头中的好物分享，不仅体现出大学生的丰富生活和才艺，也完成了一支形式创新、内容新颖的宣传片。
高校大学生的原生内容也将校园社交关系带入了大赛。这些种草作品不仅得到了同校同学的认可和点赞，也吸引了全国其它高校人群的讨论和分享。活动从起初的19所高校，最终增长至超过500所院校；赞助商因为活动的创新性及人群的精准度，不断追加供大学生创作的商品，也不断有新的赞助商参与进来，最终该活动获得18家品牌127款产品的支持。
此次京东校园种草内容大赛成功获得大学生群体的关注与支持，也得到了比预期更好的效果。在数千件种草作品中，我们看到了当代大学生的生活全景图，也看到了年轻一代的内容创造力。各赛道均涌现了大量的校园场景种草内容，这些来自大学生的作品所获得的点赞和评论明显高于普通种草内容。
数千名大学生用自己创意的表达形式分享着自己的生活，也在了解着别人的生活。在学习种草的同时，也在被他人学习着。
· 04 - 超预期的效果 青年共创的力量 ·
电商种草的趋势性以及给予大学生群体的实践价值，让此次种草大赛得到了院校方的广泛认可。300+高校官方微博、公众号联合转发，除了对赛事价值和意义的肯定，同时也在鼓励大学生群体积极参与实践，以赛代练、以赛促学。
本次大赛不仅让京东校园在大学生群体中形成了心智沉淀，最终也对社会价值有了贡献输出。我们和人民数据课题研究组提取了大赛的部分数据，共同产出了《内容种草消费营销力报告 — Z世代消费行为洞察与种草价值分析》，也为社会和行业提供了针对校园人群传播的实践参考。
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