PROMESSA·周生生:花开一季节,但爱你不是季节限定

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原标题:花这一生,给你生生不息的爱

谁说送花一定要特别的节日
此刻我就想送给你

每到情人节就是鲜花遍地的时候,在特定的节日亦或是有意义的日子,送花变成了爱的一种表达方式。

但是爱的表达一定需要特定的节日吗?不一定。

爱是生生不息的,它出现在日常中的每个时刻,比如清晨醒来后做好的早餐,疲惫时的小拥抱,买菜时带的一束花。日常浪漫也是甜蜜惊喜,爱在日常才不寻常。

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基于这样的洞察和思考,我们提出了"将生生不息的爱日常化"的新主张,让送花不再是一种生活的限定仪式感,突破了高端婚戒产品与送礼场景的既定印象。

"花这一生 给你生生不息的爱"以此作为PROMESSA·周生生六月夏日浪漫企划的主题,倡导将爱日常化的新理念。


专属于23座城市的独特浪漫告白
给你生生不息的爱

这一次,我们将落日余晖的感性嵌入专属于品牌的浪漫仪式感中,以金辉玫瑰为媒,品牌视觉锤为结,创作专属于品牌的浪漫小花束,打造品牌新的记忆点。

花盒上为23座城市定制了独特的23句浪漫告白,用开窗的直给式,让拿花的顾客第一眼就看到专属于品牌的浪漫,将PROMESSA专属定制小花束打造为今夏最独特的告白礼物。

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用金辉玫瑰也同样打造了浪漫大花束,可以让用户在特殊纪念日时送给心爱对象,专属于PROMESSA·周生生的专属定制大花束。

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开创门店集印玩法
分享裂变扩散品牌声量

为了让本次活动的信息及品牌声量扩散,我们开发了一款专属于PROMESSA·周生生创意性的互动玩法——H5集印小游戏,通过花来进行传播及裂变。

该款H5小游戏操作界面简单,功能如软件APP一样齐全,无论是店员熟悉游戏流程,还是用户参与游戏都方便上手,使用体验感良好。

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用户通过分享好友,到指定线下门店扫码和找到甜蜜管家的方式,来进行线上收集印花,收集满三朵印花,即可到线下指定门店将虚拟的花束变现为实体的浪漫花束。

以花为媒介,最大程度化的把线上流量转化为线下消费实体,这是行业内首次进行的大动作,也是本次活动最大的亮点之一。

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官号的传播上以浪漫故事感的海报设计来阐述本次的活动理念,打造专属于PROMESSA·周生生的故事感,深化品牌的记忆点。

“在浪漫的落日余晖里,以红绳链接你我,我们一起穿过幸福之门,给彼此生生不息的爱”


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左图产品名字:花这一生;右图产品名字:生生不息

以原创插画风,把花和同心产品相结合,多维度深化品牌记忆点。

PROMESSA·周生生将爱日常化,让送花不再是节日“限定”,而是来日方长,这是大众对高端婚戒品牌又一次新的认知。

花这一生,也是花我一生
给你生生不息的爱


创作人员名单

创意:方嘉韵、吴浩贤
客户执行:彭逸哲、刘雪莹、吴海月

数英奖参赛项目说明 - SOLO 广州,创意代理商

【背景与目标】

PROMESSA·周生生作为周生生集团全新升级的婚戒品牌,洞悉当代年轻人的婚恋模式,提出了保持爱的温度,让每天活出爱的庆典的婚恋观。PROMESSA·周生生希望能够为当下正在热恋或即将步入婚姻的消费者,提供一份能够持续传递爱意的信物。

【洞察与策略】

每一年的情人节都会流行一句老话:花我可以自己买,但一定要你来。众所周知,花本无意,但爱你有意,爱侣送的花就像一句告白。但我们发现,很多情侣要在特定节日才会向对方表达爱意,同时「送花」多年来一直都被商家营销定义为情人节必要的环节。两个人明明是相爱的,但却总会忽略日常表达更胜于节点浪漫的观念,也鲜少会有人会在日常为心爱的ta送上一枝花。而在即将迎来七夕这个婚戒市场的重要营销节点,PROMESSA·周生生另辟蹊径,提前在6月盛夏打造「送花日常化」来传递爱在日常的观念,希望每一对被月老红绳牵绊的爱侣们,在平凡的日子里做浪漫的事来表达爱意,让两人之间的爱变得生生不息。

【创意阐述】

“花我这一生,给你生生不息的爱”既作为本次项目的core idea,其中的“花”字也是本次活动的核心物料。用极具浪漫体质及双层内涵的“花”为媒,以及在定制花束中结合品牌主要元素“红绳”作结,用限量定制的【生生不息的爱】花束给用户表达爱意的理由与工具,同时利用趣味的H5玩法和利好的机制引发用户对于日常浪漫行为的思考,获取共鸣。

【结果与影响】

活动上线不到一周,全国PROMESSA·周生生专柜日均人流量上涨10%,活动总参与人数高达5W+。

Chow Sang Sang 周生生

SOLO 广州

 
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    2022 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类

    创意单元-互动组-互动广告类

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