二月二龙抬头，是见龙在田，万物生发一切都开始崭露头角的日子，我们收拾心情、精心妆造，开启蓬勃向上新的一年。在这一天全民剪头讨个好彩头的习惯也成了“约定俗成”和“老生常谈”。
而现如今，个护产品不仅是生活日常的基本需求，同样是年轻人潮流形象的前沿站。由此，各大个护品牌、各平台也纷纷把个护营销活动瞄准了二月二这一节点。
那么如何在“老传统”和“新趋势”之间找到平衡？如何在纷繁的营销中“杀出重围”？
2022，这次京东超市寻找到了撬动杠杆的平衡点。延续龙抬头“焕发新生，从头认领并重新赋能二月二这一国民IP，发动了一场以“头发”为FLAG、从头到脚、从颜值到社交、专业融合时尚的全感官洁净新运动。
名导掌镜，时尚感大片记录个护T“抬”发布
光与影的交织 全新的个护时尚生命力，核心广告片大胆而新潮，提升品牌形象。
采用T台秀的新颖创意形式，由业界知名时尚视觉片导演@席雨希执导，协力打造不同寻常的时尚高端调性个护类TVC大片。光影的打造，场地的布置，演员的表现……无一不翻新用户对以往个护广告片的传统认知，以全新的年轻化视听形式抓住新一代用户的注意力，进一步提升京东超市年轻、时尚的品牌形象，并达成促销目的。
以小见大，聚焦细节质感释放态度
预热海报释放态度角度独特 ，为目标受众发声并开启活动
延续TVC时尚大片的概念和质感， 针对KA品牌产品及其特性，预热态度海报采用超细节化的画面呈现方式，站在7大目标受众的角度为其发声释放态度，牢牢把握住当代人对 细节的极致追求，打造悬念，为后续主物料TVC时尚大片和活动上线预热。
联合品牌，打造京东个护流量矩阵
京东超市发起关键品牌跟随，风格活泼明亮带来春天气息
与个护品类多个KA品牌合作，为品牌赋予角色，制作品牌联合海报， 海报色彩鲜艳、画面清新，吸引众 多品牌纷纷认领加入焕发季的行列， 打造京东个护焕发季流量矩阵，为用户开启早春万物复苏的焕新氛围， 借势KA品牌流量为京东个护焕发季赋能，为BIG DAY进一步引流预热。
趋势捕捉，覆盖个护品类辐射全国多地域省市
地域海报整合平台大数据群，结合地方特点形成个护趋势 。
根据京东个护品类大数据白皮书，筛选出9大个护消费代表性省市以及其 对应热门个护好物单品。同时巧妙结合该地区方言、标志性建筑、诗词等 地方特色，并聚焦产品属性，制作9 大省市个护潮流趋势地域海报。善用地方自媒体资源账号，扩散传播京东个护焕发季信息，持续增温蓄力。
成绩回览：
对比项目上线前后，项目执行期两周内，#二月二开好头#话题阅读次数达6.2亿人次，增长3.9亿人次；讨论次数达57.6万人次，增长34.6万人次；话题传播长尾明显，后续仍在持续增长。
本次项目执行过程中创意内容紧扣“从头美丽，焕发新生”的一贯主线，通过TVC、海报设计、长图设计、信息流视觉设计等创意物料形式，持续触达用户心智，进一步提升京东超市年轻、时尚、便捷的品牌形象，并全面完整的传达营销活动的内容和促销信息。
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