欧莱雅男士:与汽车人一起变“型”

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很多男生对于变形金刚的情结,都是从小时候的一个汽车人玩具开始的。男生们对勇气和力量的崇拜从那时起就一直在心里,即使暂时无法实现拯救世界的英雄梦,也至少要拥有一台“大黄蜂”座驾,“变形”为一代型男……

但是,在那之前,你需要一次“改头换面”,有颜才能任性,有颜才能有型!

欧莱雅:与汽车人一起变“型”

身为型男,即使在炎炎夏日也要保持面部干爽不油腻。今年夏天,由MRM//McCann上海为欧莱雅男士倾力打造的品牌营销活动,携手《变形金刚5》把这股“变形” 热潮从塞伯坦星球传递到了地球,让广大男性与“控油大黄蜂”、“补水擎天柱”一起“变形”为型男。

MRM//McCann上海以汽车人陷入危机作为卖点,打造了一个寻找变型元素拯救汽车人的AR互动。在互动中,用户可在真实环境中寻找产品所代表的变型元素,完成任务就可以可找到“塞伯坦星球”的入口——进入店铺的隐藏版首页。

欧莱雅:与汽车人一起变“型”

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围绕“变型”主题,欧莱雅还举办了不少线下活动,包括把屈臣氏门店打造成了主题店,以及组织粉丝免费观影派对。在观影派对上,粉丝不仅可以体验炫酷VR游戏,还有机会将“变形金刚”定制款周边和欧莱雅男士变形金刚限量版试用装收入囊中。

此外,MRM//McCann上海还特别制作了一部3D特效动画和变形金刚的番外篇,消费者通过新浪微博、格瓦拉、百度糯米、Bilibili、百度等app都能参与互动,并有机会获得游戏手办与电影票。

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欧莱雅:与汽车人一起变“型”

欧莱雅:与汽车人一起变“型”

项目信息

营销机构

Creative Agency 创意代理商
MRM//McCann上海

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